华谊兄弟和光线传媒的多元化探索
中国两家顶级电影制片商成为今天的头条，华谊兄弟和光线传媒均实施中等规模的并购，在快速发展的传媒行业推进业务多元化发展。两公司均将触角伸向其核心业务之外，是近期传统内容制作商与涉及内容创作和传媒相关服务的新公司之间的新一波合作。
华谊兄弟宣布收购深圳市华宇讯科技有限公司51%股权。后者是卖座网的运营商。光线传媒宣布收购手游公司热锋网络51%股权。
在这新一轮合作潮中，传媒与包括内容制作商和服务提供商在内的游戏公司急于形成同盟，发起并购，寻求涉足对方领域。互联网巨头对此也非常积极，阿里巴巴、腾讯<0700.HK>和百度<BIDU.O>在过去一年中都在这个行业有着积极行动。
这些公司嗅到商机，寻求填补国有传统媒体留下的空白。中国行动缓慢的国有传统媒体在数字化时代表现出明显的水土不服。这种多元化经营在西方也曾出现过，但是以一种更为缓慢更为谨慎的方式推进。相比之下，中国企业的这种迸发似乎有点着急，且缺乏方向性，这就意味着很多这种新协议很可能会遭遇挫折，最终以失败告终。
华谊兄弟发布公告称，华谊兄弟全资子公司华谊兄弟（天津）互动娱乐有限公司拟斥资2.66亿元获得深圳市华宇讯科技有限公司51%股权。这一收购将让华谊兄弟在互联网服务领域占有一席之地，也给华谊兄弟在电影制作业务之外提供新的补充。这也是华谊兄弟近期在电影制作行业之外的一系列中型收购的最新案例。2010年，华谊兄弟曾参股掌趣科技和银汉科技。
与此同时，光线传媒宣布斥资1.76亿元收购手游公司热锋网络51%的股权。后者虽然去年才刚刚成立，但已自行开发出游戏，光线传媒称，双方将利用新同盟开发基于其电影作品的新游戏。该协议是光线传媒进军互联网游戏领域的最新案例。上个月，光线传媒斥资2.3亿元收购仙海科技股权并增资。
表面上看，这些最新达成的协议没那么危险，因为被收购的公司相对较小，且在某种程度上都与华谊兄弟和光线传媒的核心业务有点关联。但中国私营传媒行业这种不间断的交易似乎多少有点失控，在某种程度上说，这些公司进行并购似乎只是因为他们看到其他公司有类似动作，不想落后而已。
就这两项新协议而言，华谊兄弟的收购看似不那么精明，因为电影制作和影院运营之间有很大不同。光线传媒近期的两项收购也没那么好，因为通过许可协议而非这种股权收购，与手游运营商合作似乎更为明智。最后，我没有看到类似协议有太大潜力，预计这种协议最终会因架构问题和对象选择问题归于失败或分道扬镳。
一句话：华谊兄弟和光线传媒的并购反映出传媒行业的新一轮并购潮，其中很多合作可能会因缺乏协同和聚焦最终以失败收场。
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