苏宁易购未实现去年营收目标
过去一年，我曾多次谈到过中国残酷的电商竞争战，如今的一些数据终于显示情况确实十分糟糕。有消息称，苏宁<002024.SZ>未能达到2012年的在线销售目标，而且离目标还相差较远。该消息表明，中国电商市场或许蕴藏着巨大的潜力，但从规模看整体规模依然有限。此外，由于太多的重磅企业都在力争能分得一杯羹，使得整个行业都不得不以极低的价格销售商品，这最终导致整体营收下降，从而录得经营亏损。
我们先来看看相关的最新消息。媒体报导称，去年苏宁易购实体商品销售额约为152亿元，销售总额为183亿元，未能达到当初定下的200亿元目标。苏宁很快指出，苏宁易购销售额翻倍增长，同比增幅达210%。该公司还称，苏宁易购的日均流量、注册用户数及日均订单数等其他方面则实现了目标。总而言之，面对国内外对手的激烈竞争，为了实现其他目标并提高市场份额，苏宁易购不得不低价销售商品，而该公司营收下降明显就是由此产生的直接后果。
中国日用品电商领域目前已是拥挤不堪，阿里巴巴和京东商城这两家本土企业的市场份额均领先于苏宁易购。除此之外，中国电商企业还面临亚马逊<AMZN.O>、沃尔玛<WMT.N>等国际巨头的激烈竞争。过去一年，亚马逊和沃尔玛都大幅加大对中国业务的投资。
苏宁虽乐意讨论其电商业务的营收和其他在线数据，但对在线业务的利润表现却明显避而不谈。我怀疑苏宁易购肯定亏损不少，而这也可能是其他电商企业出现类似亏损的写照。本月早些时候，当当网成为首批沦为电商大战牺牲品的其中一家，当时有报导称，当当网进行全面重组，放弃重点发展大众化商品业务，以转型为业务更细分的企业。
虽然并无其他企业跟进采取类似举措，但我怀疑今年会有其他电商企业采取类似的退出举动，而大多数电商企业则依然坐拥充裕现金，以供他们资助亏损的业务。苏宁没有谈及2013年电商业务的目标，但我觉得今年该公司的目标是让该业务至少增长一倍。苏宁正在采取全面措施，以推动公司从传统的家电零售商演变成像沃尔玛和阿里巴巴那样的日用品零售企业。
由于上市的电商大企不是很多，加上他们仍奋战在无休无止的电商竞争中，因此不太可能获得这些企业亏损状况的更多线索。最后要说的是，即使亏损继续攀升，京东商城和阿里巴巴推进备受关注的IPO计划，但激烈的电商竞争在今年仍会继续上演。
一句话：苏宁易购未能实现2012年的营收目标，凸显电商领域竞争依然十分激烈，而且这种情况在今年仍会继续。
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