沪经动向：清理外滩

大部分上海人和我一样，对堵塞在城市街道上的不法小商贩又爱又恨。一方面，这些摊贩可以说是天赐之物。在炎热的夏天，为大家提供冷饮；或者在寒冷的秋天晚上，提供充足的刚出锅的糖炒栗子。但是更多时候，他们令人反感，使得已经很狭窄的繁忙的人行道混乱、嘈杂以及造成堵塞。

对于市政府而言，这是一个更大的难题，可能视这些小商贩为蚊虫。偶尔出现的警察会抽打和驱赶他们，威胁其停止营业并没收东西。但是警察一走以后，他们很快就会从暗处再次出现，重新开始其嘈杂的和不法的交易。

在这种背景下，我饶有兴趣地读了本周的一则报道，报道称上海正与当地企业合作，通过一种针对这一问题经济根源的创新方式，来解决该市最著名旅游景点外滩的商贩问题。简单地说，该市试图打击小商贩，说服有许可证的经营者以更低的甚至赔钱的价格出售类似商品。

上海已经出台了针对瓶装饮料和照片的新举措，这是外滩等旅游胜地（事实上也是中国无数受欢迎的旅游景点）的摊贩提供的最受欢迎的两大商品。具体而言，说服其饮料供应合作商在其外滩的货摊上以最低价格1元，折合约16美分出售瓶装水。类似的，市政府已说服外滩拍照的官方合作商以7元，折合一美元多点的起步价来提供拍摄纪念照片。

我不是寻求廉价的人，不过在中国生活和工作了这么多年，我可以肯定地说，即使在最便宜的便利店，一瓶水的价格也从来没有低过1.2元。这就意味着，外滩的水比在商店里能买到的水便宜20%。报道中说的拍照7元的起步价对商家来说也是亏本的。

尽管这两个官方供应商抗议，但是政府试图说服每家来参与，称他们可以通过对其他商品收取高价来弥补损失。比如传统的瓶装软饮和游客站在整个陆家嘴天际线之前（包括臭名昭著华而不实的东方明珠在内）的全景照片等。

这种商业策略在西方很普遍，为了吸引顾客购买其他售价和利润更高的商品，公司通常赔钱销售其一两种最受欢迎的产品。这一做法被称为赔钱买卖。上海市进一步说服这些经营者，参与这项计划，他们能从免费广告中得到充分宣传。

理论上说，这样的做法听起来很不错，所以我就去了外滩，看看效果如何，现实中是否真的奏效。当我没有理会在我经过的第一个饮料摊前开心撒尿的小男孩之后，我惊喜地发现，商贩的确以一瓶水一块钱的价格大量出售，其他饮料还是普通价格。拍照的摊位也是如此，都被成群的外地游客围着，希望在上海快速兴起的浦东金融区全貌前照相。

然而，最让人兴奋的可能是，外滩江畔的步行街完全不拥堵了，街上看不到一个非法小贩。如此轻松就解决了眼中钉小商贩的问题，目前在中国任何一个大的旅游景点都是很罕见的。这让我感觉自己好像在其他国家的城市里，可能在新加坡或者是香港。

但是，这确实是在中国。进一步想想，我得出一个结论，外滩能有这种罕见的舒适环境，至少隐藏在暗处的警察可能是部分原因。然而，我不得不称赞该市创新的经济举措，这反映了上海关注商业发展，能够有效地和商家以及其他公众型利益相关者合作来解决许多城市发展之痛，因为上海试图夺回作为亚洲金融和文化中心的地位。