智能手机：华为迅速崛起，苹果在华销售放缓
一句话：随着中国智能手机市场增长停滞，同时越来越多的高端用户涌向迅速崛起的华为手机，苹果在中国市场的销售可能进入新阶段的增长放缓期。
目前市场都在议论苹果(Nasdaq: AAPL)最新一个季度的业绩，显示该公司标志性产品iPhone手机销售可能将筑顶，进入较长的增长减速期甚至收缩期。中国市场是这个方程式中重要的一个因子，而由于受到迅速崛起的华为及其他中国国内品牌的夹击，苹果公司最新季度的增长大幅放缓。
笔者长期生活在中国，因此可以相对有信心的指出，目前在上海的街头，华为智能手机变得愈发平常，而该品牌依然被视作非常典型的中国品牌，与更为时髦但近期走下坡路的小米形成对比，而小米此前的快速成名部分源自该品牌能够摆脱“中国制造”的形象。不过，华为作为高质量、价格合理的手机制造厂商正令其市场声誉不断提升，消费者对该品牌专注的焦点也渐渐远离“中国制造”，令该品牌愈发成为身份的象征。就如小米在其黄金时期发现的一样，在中国面子是颇为重要的因素，因为中国消费者在进行购买决策是，形象问题和实际质量问题是不相上下的考虑因素。
话虽如此，对于好面子的中国消费者而言，iPhone依然是购买的首选，因此iPhone能够以两倍于竞争对手产品的价格而屹立不倒。这样的吸金能力帮助苹果在整个大中国市场实现14%的销售增长，其中包括香港和台湾。（中文报道）
最新一个季度的中国市场增长率较上个季度高达近100%的成长率显著放缓。但相比当季全球市场接近持平的增长水平，中国的业绩表现依然是十分突出的。苹果并未在最新的季报中给出中国大陆市场的销售数字，但应该与大中华地区的14%增长率出入不会太多。
当然，这类销售数据通常都是具有周期性的，基于新品发售，苹果和其他厂商时常会有旺季和淡季之分。由此而言，最新季报应理解为苹果在中国市场的旺季表现，因为苹果于去年9月在中国发布了iPhone 6s，因此最新的季报应该包括了该型号预售带来的巨大销售提振。
如此看来，苹果在中国市场销售增长放缓的表现反映出本地市场正在出现一系列变化，可能指向长期内进一步的减速。其中最重要的一个变化是中国整体市场的放缓，分析师预计今年中国智能手机市场可能会持平甚至小幅萎缩，这与早些年中国市场近乎疯狂的急速增长并成为全球最大市场的步调形成鲜明对比
来自中小城市的增长
此外，目前中国中小城市的市场表现最为强劲，这些地域的收入通常比北京和上海等一线城市要低很多。这些城市的消费者往往会购买较为便宜的国产品牌，通常售价折合在100美元左右或更低，而这一市场品牌众多，鱼龙混杂。在这些中小城市中，那些喜好面子的消费者，则可能会选择购买华为手机显示其身份。
由此，我们再次回到华为，看起来可能是决定苹果在接下来一年命运表现的最大变数。去年，华为出货量突破1亿台大关，令市场人士大跌眼镜，华为一跃成为全球第三大智能手机品牌，不过距离苹果的销量依然相去甚远，后者的销售数字是华为的两倍多。
尽管有部分人士指出，华为可能会成为下一个小米，并在今年熄火，但笔者则认为，由于华为资源更为深厚，且拥有一支实力强大的研发团队，因此该公司不断崛起的形象根基更为牢固。华为可能很难延续近期持续在50%的增长率，但保持在30-40%的增长率还是较为可能的，这将意味着华为将可能通过发布高性能而售价大大低于苹果的产品不断侵蚀苹果的市场。
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