中兴通讯以低价机抢占市场恐损及获利
中兴通讯<0763.HK><000063.SZ>近期利用低成本手机进军各国,力争成为全球品牌,这一冒险策略成效初显。根据国际数据公司(IDC)最新信息显示,中兴在今年第三季度已成为全球第四大手机商,发货量逾1,900万部,全球市场份额接近5%。中兴此前表示,希望出售基於谷歌<GOOG.O>Android系统的低端手机,定价不超过100美元,以薄利或零利润争夺市场份额,从而成为全球第三大手机商。中兴财报表明,第二、三季度手机营收大幅上涨,但利润逐步下滑。这是非常冒险的举措,因为树立了低端产品制造商的形象後,往往很难提价和改变公司形象。台湾宏基<2353.TW>就是前车之鉴。但至少明後年,尽管中兴利润受损,但其全球市场份额将稳步提高。此外,据巴西媒体报导称,中兴另一项重大举措是,计划在巴西投资生产线、装配苹果产品。该报导篇幅很短,但指出,中兴将在巴西Hortolandia市组装iPad和iPhone,与富士康<2038.HK>构成直接竞争,後者也在该市开设了厂房。对此,我想说,如果上述报导属实,祝贺中兴获得苹果这样享有盛誉的公司的订单。但同时我也怀疑,中兴组装苹果产品,利润微薄甚至接近于零,很可能会出现亏损,这意味着,中兴出现利润可能更快下滑。
一句话:中兴通讯野心勃勃,近期推出新业务,至少未来两年将损及盈利能力,长期胜算也仅有50%。
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