微软最终发现了天猫
传统观点认为，在报纸上看到一家公司的消息后才买入其股票可能为时已晚，原因是在主要媒体“发现”这家公司时，其鼎盛期可能已经过去。今天，我想把“主要媒体”换成“微软”，来继续解释这一规律。我认为，在发现新的技术和产品领域，微软以行动缓慢而闻名，导致其进入的许多新领域要么已变得竞争激烈，要么就是已过了鼎盛期。带着这样的观点，我们来看看微软在中国的最新“发现”，即阿里巴巴麾下人气极高的天猫商城。多年前，其他所有西方大企及中国零售商就注意到了天猫，如今微软也加入了这一行列，宣 布其官方旗舰店进驻天猫。天猫对大多数人而言或许早就不陌生，但他们可能永远不知道，微软进驻消息表明了天猫的超级人气和潜力。微软10个月前曾表示，可 能在中国开设自己的电商网站。对于此，我首先要恭喜微软最终发现了中国的电商领域，但也要指出的是，该公司此举有些为时已晚，特别是对一家堪称全球科技领 袖的企业而言。
微软向电商领域拓展，部分表明该公司正在试图效仿谷歌<GOOG.O>进入高科技硬件产品领 域，以寻求多元化发展。鉴于此，此类网店成了微软销售设备的方便渠道，当中也包括其最近推出的Surface平板电脑。据传，微软正在考虑开发运行 Windows移动操作系统的智能手机，而这样的网店也有望成为销售此类产品的不错平台。
不过，对于这么久才发现了中国的电商市场、特别是天猫，微软应该略感汗颜。过去几年，许多年轻消费者放弃传统商店，转而在家上网购物，推动中国电商市场一度爆炸式增长。
阿里巴巴和许多其他中国电商企业效仿亚马逊<AMZN.O>、雅虎<YHOO.O> 等大企在美国的运营模式，纷纷允许第三方商家在其平台销售商品。我上月还曾说过，甚至有些全球中端品牌也发现了天猫，此前美国服装制造商 Cherokee<CHKE.O>宣布进驻天猫。种种迹象表明，微软现在才进驻天猫确实有点为时过晚。
最后，我们再回到开头 的那个问题上，即微软在中国的最新“发现”，是否意味着天猫的鼎盛期已过，走上了增长放缓之路。我觉得，这个问题的答案也许是“是的”，即使阿里巴巴在推 进首次公开募股（IPO），想让外界觉得其未来增长空间仍十分充足。不过，随着更多小型零售商和一些像微软这样的大企业陆续进驻天猫，至少在接下来2-3 年，天猫仍有望保持强劲的双数位增长势头。
一句话：微软在中国的最新“发现”意味着天猫的鼎盛期可能已过，但该在线购物平台今后几年仍有望保持强劲的双位数增长势头。
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