苹果和三星面临智能手机价格压力

作 为长期报道中国手机市场的人士，我知道该市场可谓说变就变，不会给出太多警告信号，曾是超级明星企业，一两年后就可能为生存而挣扎。这种变化通常是一波一 波的出现，而新一波变局可能即将到来，因消费者开始不再推崇高端智能手机，转而青睐低端智能手机。低端智能手机拥有很多同样的功能，但价格却比高端智能手 机低出许多。中国经济放缓或会加速这一趋势，由于未来前景不确定，消费者纷纷想办法削减支出。

在中国手机市场发展史中，企业因未能追上市场趋势，一夕成名后又很快衰落的故事很多。像TCL<2618.HK>、宁波波导和科龙等一些国内手机厂商，10年前在中国手机市场进入快速增长期时，都曾凭借其时髦且成本低的手机而名噪一时。然而，与快速走上兴盛一样，这些企业也都很快就衰落了，如今则已被淘汰出局。

近期，昔日的手机巨头摩托罗拉和诺基亚<NOK1V.HE>在中国及全球市场也遭遇了同样的命运。多年来，诺基亚凭借其低成本且可靠的手机产品，一直在中国手机市场独占鳌头，但在过去两年，由于未能大刀阔斧地进军智能手机市场，该公司则迅速走向没落；摩托罗拉在中国手机市场曾经一直稳坐第二把交椅，也因类似原因很快走向衰落。

如今，又有媒体报道称全球高端智能手机销售放缓势头开始加速，这对三星<005930.KS>和苹果<AAPL.O>等该领域的领军企业而言并非好兆头。报道援引研究机构IDC的数据称，2012年智能手机均价从450美元降至375美元，表明随着可供选择的低价智能手机增多，高端智能手机市场正在变得饱和。

报道没有特别提到中国，但我觉得这可能是类似的全球化趋势，而且这种趋势很有可能在中国市场被放大，这是因为世界上最大的一些低端智能手机厂商在中国，包括华为、中兴通讯<000063.SZ><0763.HK>、联想<0992.HK>、酷派等快速崛起的企业，这些企业为了争夺市场份额，向市场推出了许多新款低价产品。

本月早些时候有报道显示，随着这些低端智能手机厂商的库存积压至危险水平，一场血雨腥风的价格战或许正在酝酿。此类价格战的首批牺牲者将是这些低端智能手机厂商本身，他们将在迫于无奈的情况下亏本销售产品，否则就会面临库存进一步增多的风险。

随着消费者开始关注这些售价不到1,000元的低价手机，这样的价格战势必会波及中高端智能手机。正如我在上文所言，中国经济放缓可能也会令这种趋势加速。媒体报道称，北京联通对iPhone进行降价促销，降价幅度最高达800元，其中iPhone 4合约价仅为2,500元。

因此就预言苹果和三星很快会步TCL或摩托罗拉的后尘可能有些夸大其词，但在接下来的6-12个月，这两家公司在中国市场的智能手机销量很可能会见顶，他们的手机销量随后将会开始下降。面对这种情况，这两家公司将不得不研发低价手机，来与低端手机厂商竞争。

不：在接下来的6-12个月内，随着消费者选择购买低价机型，苹果和三星在华智能手机销量可能见顶。