“上海”和“红旗”汽车将重出江湖

《中国日报》今早的几篇报导称，中国的两款标志性汽车“上海”和“红旗”可能会很快重出江湖。这对国内汽车市场而言可谓是个有趣的新前景。若该计划顺利推进，利用中国消费者的怀旧心理以及两公司在与外国合作夥伴共事多年後不断增加的制造汽车的专业能力，上汽集团<600104.SS>的“上海”品牌和中国一汽的“红旗”品牌的重新回归有很大的胜算可能。据《中国日报》报导，“上海”牌确已列入上汽集团乘用车的新产品规划，一名公司内部人士也证实了重新启动该品牌的计划。与此同时，一汽集团正斥资18亿元推进一款高端红旗汽车的生产，预计今年年底将进行批量生产，预计明年年产量将增加至3万辆。“上海”汽车针对的是市场中的中层人群，而一度被视为中国首屈一指的“红旗”汽车很明显是瞄准了蓬勃发展的豪华汽车市场。现在的问题变成了：中国消费者是否准备拿出原本购买外国品牌的钱来购买国产汽车呢？我的回答是肯定的，前提是他们需要打好自己手中的牌。一个关键的成功因素就是消费者的怀旧心理，这意味着两公司在对这两个品牌进行市场营销时必须融入强烈的历史因素。其次，两公司必须打造出可以和其他外国合资企业相媲美的汽车，且价格需比类似汽车低10%-20%。再次强调，这只是可能性，两企业还需要继续努力并承担风险。对於两品牌在未来1-2年内的成功概率，我表示谨慎乐观，但这给外国中高档汽车主导的中国汽车市场带来了一些新鲜和有趣的选择。

一句话：如果制造商能设计出有趣的车型并在营销中利用消费者的怀旧心理，我想，“上海”和“红旗”的重出江湖可能会获得成功。

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