上海文广加入上海媒体改革行列
作为上海居民，观察突然发生在当地媒体行业的一系列变化是件有趣的事情，在广告销售暴跌的形势下，上海媒体行业突然进入危机状态。最新变化是上海文广集团（SMG）的重大重组，SMG是上海占统治地位的广播公司，也是中国第二大传统媒体公司。两三年前，我会称SMG是中国第二大媒体公司，但我猜测这几年时间里，更加灵活和快速发展的新媒体公司腾讯（HKEx: 700）、百度（Nasdaq: BIDU）甚至可能新浪（Nasdaq: SINA）已经超越了SMG的价值。
这些新媒体公司的快速崛起，对SMG等传统公司形成了前所未有的挑战，在媒体市场上，后者曾经享受国家垄断，而且是广告商的唯一选择。新媒体公司计划都是民营企业，比起报纸和电视等传统媒体，它们能为广告商提供更具针对性和互动性的平台。因此，这些更加年轻、更加灵活的公司在过去两年侵蚀了传统媒体公司大份额的广告收入，呈现出与西方类似的趋势。
基于这一背景，我们看看最新的头条新闻，涉及到SMG新的重组和改革。这次重组看起来更具技术性，涉及到上海东方传媒集团和上海广播电视台的合并。（英文报道；中文报道）这次合并似乎是之前举措的逆向发展，过去将之前的传媒集团分拆成独立公司，一个专注于影视娱乐制作，另一个专注于运营电视台等发行渠道。
可能最重要的是，报道称整体改革会将SMG从当前的国有实体地位转变为一个公司。这将有助于该公司摆脱其作为国有实体会面临的许多限制，包括来自当地政府和其他官员经常性的干预，这些通常与经营一家盈利性公司背道而驰。
SMG重组不久之前，上海两家领先的报业集团，解放日报和文汇新民刚刚合并，它们拥有上海大多数主要报纸。随着这一合并，产生了新的实体上海报业集团，该集团已被下令通过大举进入数字媒体来改善其运营。
SMG面临同样的压力。《第一财经日报》（CBN）是SMG最大的一份报纸， 在这里工作的我的一些线人告诉我，该报纸过去两年广告收入急剧下滑。CBN正采取严厉措施来削减成本，包括裁员、招聘冻结和取消其财经新闻电视台的全国性发行合同。同时，它正加速进入数字媒体，为了吸引回来一些广告商，这些广告商已经放弃报纸，转向选择新浪和凤凰传媒（NYSE: FENG）等更灵活的新媒体。
对于最新重组，投资者并不是太兴奋，SMG旗下两家上市子公司的股价都下跌。该消息发布后，百视通（Shanghai: 600637）和东方明珠（Shanghai: 600832）双双跌停。我对重组之后的新文广集团也同样持悲观态度，对上海报业集团也一样。
总之，这些重组为时已晚。另外，SMG和上海报业集团有着深刻的国企根源，意味着改变其公司文化很艰难，尽管进行了大的合并和重组。最后，这些公司最大的资产将是它们与政府强大的关系，这能帮助其放缓下滑。但是我严重怀疑这两家改革之后新的上海媒体集团的长期生存能力，而且也怀疑整个中国的国有传统媒体公司。
一句话：上海领先的传统媒体公司SMG的新改革可能会暂时停止近期的下滑，下滑是因为它被更加年轻和更加灵活的民营行业的新媒体公司超越。
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