中兴关注利润 美团瞄准增长
随着新一年的开始，企业在过去几周纷纷发布2013年的销售和营收目标，中兴通讯<0763.HK>和美团网则是最新发布业绩预测的企业。从中兴通讯的业绩预测看，该公司将焦点转向提高智能手机业务利润率，推动该业务尽快实现获利。对于这个快速增长的新业务，该公司似乎采取了明智之举。与此同时，美团网宣布了极其雄心勃勃的销售额目标，似乎表明该公司对在痛苦的行业整合中成长为更加强大的企业充满信心。目前，中国的团购行业正在进行整合。
我们先来看看中兴通讯的情况。该公司在本周于巴塞罗那召开的移动世界大会（MWC）上宣布了多项消息，其中的多数消息与新产品有关，但其中一项消息称该公司2013年智能手机业务的营收增长目标为30%。
这项消息之所以有看头，是因为中兴通讯通常说得更多的是智能手机销量的增长情况，而这不会显示其智能手机销售的赢利情况如何。比如，IDC报告称，中兴通讯去年四季度智能手机销量增长48%至950万部，按销量计成为全球第五大智能手机销售商。但我怀疑，中兴通讯智能手机业务的营收增速会低很多，可能不到20%，原因是该公司的智能手机定价相当低，以便能在竞争激烈的全球智能手机市场夺取份额。
中兴通讯此前曾称，该公司2013年智能手机销售目标是较2012年增长42%，较其刚宣布的营收增长目标没有高出太多。该公司的营收和销量增速之间的差距缩小，似乎表明其打算将重点放在盈利上，而不是一味地夺取更多市场份额。
这样的策略看起来很不错，特别是对像中兴通讯这样的企业。由于全球市场低迷，中兴通讯近期因传统的电信设备业务而陷入困境。不过，这样的策略面临的主要风险是，该公司会发现自己因关注利润而失去对价格比较敏感消费者的业务，而这部分消费者中有些一直都是该公司产品的忠实用户。
我们再来简单看看美团网的情况。该公司刚刚报告称，其2012年销售额达到55亿元人民币（接近9亿美元）。最新报道中引起我关注的是，该公司未来三年的增长目标可谓雄心勃勃，该公司今年销售目标为188亿元，是去年销售额的三倍多。随后两年，该公司需要维持类似的销售增速，方可实现2015年时销售额达到1,000亿元的目标。
中国团购行业正经历痛苦整合，美团网目前是中国领先的团购网站，也是唯一一家市占率超过10%的团购企业，拥有13%的市占率。美团网如此雄心勃勃的销售额目标，似乎表明其有信心在接下来三年快速攫取市场份额，可能通过收购一两家竞争对手，或是将倒闭同业的业务接过来。
依我之见，美团网的这些目标有些一厢情愿，而且我对该公司能否实现这些目标深表怀疑。不过，这样的目标似乎暗示，美团网对其市场地位充满信心，拥有可助其在当前行业整合中成为市场领头羊的资源和专业。
一句话：中兴通讯宣布的智能手机业务营收预测表明，该公司将把重点转向利润；美团网的销售额预测暗示，该公司计划大规模扩张。
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