中兴走上智能手机“长征”路
中国电信设备制造商中兴通讯<000063.SZ><0763.HK>希望能避免重蹈日渐衰微的手机巨人诺基亚<NOK1V.HE>与摩托罗拉的覆辙，集中精力发展智能手机，谋划扩张策略，以重振公司的增长。这似乎是中兴传出的最新信息。由於核心的电信设备业务衰退，以及抽离大笔资金投资於手机部门，中兴近几个季度的利润大幅跳水。从我个人来说，我认为重视发展智能手机是明智之举，因为这些类似电脑的手机显然是未来潮流，并且很可能在未来5-6年内销量超过较老的手机。但在智能手机市场上中兴的迟来，意味着该公司已落後国际巨头苹果<AAPL.O>、三星<005930.KS>与宏达电<2498.TW>等很大距离。
同时，中兴低端智能手机常印有合作移动运营商的名称，其对低端产品的专注意味着，即使在同日益增多的国内采取类似智能手机策略对手的竞争中，该公司可能都难以提升品牌认可度。
我们先来看一下最新消息。中兴执行副总裁何士友在北京的一个活动中表示，该公司今年手机总销量将大致与去年持平。尽管总销量持平，该公司仍将今年手机业务收入增长目标定为30-35%，因智能手机增长强劲，而智能手机通常比较老的传统手机价格高。
中兴称，预期今年售出3,000–3,500万部智能手机，这意味着今年销量将是去年1,500万部的两倍。在智能手机强劲增长之际，中兴也开始将精力较少集中於低价位的低端手机，而这类手机正是助该公司迅速跻身世界五大手机制造商之列的推动力量。曾经是世界最大的两家手机制造商的摩托罗拉和诺基亚，在过去2-3年市值大幅下降，很多人将他们的快速衰落归咎於未能及时开发智能手机。
在中兴的智能手机战略中一个有意思的波折是，何士友称该公司正在开发具有自主知识产权的智能手机操作系统，从而成为苹果、谷歌<GOOG.O>与微软<MSFT.O>所开发系统的竞争对手。我昨天刚说过，中国企业需要开发自主的智能手机操作系统，以免过於依赖国外产品，特别是谷歌的安卓系统。但对於中兴开发这种系统的能力，我有很大的怀疑，因为该公司几乎从未有过专注于消费者的软件开发经验。
并且，我还很担心这一新系统将不仅使中兴在开发上投入大量金钱，而且使其从一个更大任务上分心，这一任务正是通过销售基於谷歌与微软等公司更成熟系统的手机，加强自身智能手机业务。最後我想说，我赞赏中兴推动智能手机业务的举动，它是战略上的一个明智之举。但鉴於眼前的所有障碍，这一计划成功的机率我认为只有20-30%，并且我还很担心，带着这麽一个可能会失败的计划，在未来2-3年中兴最终将不仅看到利润的下滑，长期前景也将受到影响。
一句话：中兴对智能手机的专注，包括开发具有自主知识产权操作系统的决定，是一个明智的战略举动，但可能因为缺乏经验以及市场竞争激烈而以失败告终。
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