中兴通讯和HTC新动作反映出中国智能手机市场压力日增
我一直在说，由于巨大的供应过剩，中国蓬勃发展的智能手机市场很快将经历一场重大修正，现在从两家主要手机商我们开始看到初步征兆。媒体报道称，困顿挣扎的中兴通讯<000063.SZ><0763.HK>正准备改革手机业务，以改善在华表现。同时，江河日下的台湾手机制造商HTC也宣布了重大改革计划，并对成为大陆顶级手机制造商的计划进行大胆断言。
大背景是中国的智能手机市场在过去一年蓬勃发展，大批廉价智能手机进入市场，很多手机的价格不足1,000元。新手机的大批涌入主要来自联想、华为和酷派等国内手机制造商，也让中国有望在今年超越美国，成为世界上最大的智能手机市场。
但手机量的飙升也带来了激烈的竞争，因人人都想争抢市场份额，而由于多数手机基于免费的谷歌安卓操作系统，所以手机的外形和功能也大同小异。因此，之前有报道称，很多公司的库存在增加，迫使商家降低价格。在这种激烈的竞争中，我认为很多智能手机制造商现在在以成本价出售手机，有的甚至可能是赔本出售。
这种激烈的竞争很可能是中兴通讯进行改革的主因。由于核心电信设备需求的疲软以及与手机业务有关的成本高企，中兴通讯去年录得亏损记录。媒体报道的内容相当模糊，只是援引中兴一名高管的话报道称，公司将重组其手机业务，以更好地在未来2-6年满足国内市场的需求。
中兴通讯目前是中国第五大手机制造商，其市场份额约为6.3%，三星电子为18.6%，联想为12.4%。在我看来，这种重组看似是一种情况不妙的强烈信号。如果竞争状况没有缓解，该公司明年在华很可能大幅收缩。
让我们再看看HTC。它曾经是智能手机领域的先锋，但近期却陷入困境。HTC对中国寄予了很大希望，上周刚刚任命了新的中国区负责人，本周又公布了新的市场计划。分析人士称，该公司所遭遇的困境是因营销不力以及分销渠道薄弱。
作为其复兴计划的一部分，HTC正在放弃其之前的口号“低调奢华”，转而以全新的“Here’s To Change”口号亮相。如果一切按计划进行，HTC的目标是在未来2-3年成为中国三大智能手机品牌之一。那么，HTC在华的成功机会有多大呢？我认为几率不高，大概5%左右。中国高端和低端机市场的竞争已经非常激烈，HTC将很难为其产品找到一个专门市场，且不得不为获得市场份额重金投入。
HTC唯一可能胜出的办法是，如果目前所有的制造商在这场价格战中都自相残杀，HTC由此得以进入，并迅速攫取市场份额。但我怀疑这种状况能否出现，因为华为和联想等厂商非常有钱，似乎未来几年均致力于中国智能手机市场。
一句话：HTC和中兴通讯的最新举动反映出中国智能手机市场压力日增，未来一年很可能出现重大起伏。
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