中国人重面子百威英博趁机引入高端啤酒品牌

今天一篇有关啤酒巨头百威英博(Anheuser Busch InBev)BEV.N的报导令我颇感兴趣，文章称该公司借中国人热追奢侈品的东风，在中国市场推出旗下高端啤酒品牌–时代啤酒（Stella Artois）。依我看，这是一步高招，瞄准了中国新一代都市富裕人群中的年轻人，他们为了享用高端品牌产品，不会在意稍微多花一些钱。《中国日报》这则报导称，百威英博计划以一瓶40元的价格，在中国销售时代啤酒，而中国主流啤酒价格多数不到10元。我对啤酒并无热情，从感觉来说，我个人喝百威或青岛啤酒与喝时代啤酒一样。但从形象角度看，如果在酒吧或餐馆，为了给客户或朋友留下好的印象，我则更愿选择像时代啤酒这样的高端品牌，而不是比较大众化的百威啤酒。在这种情况下，许多中国人可能感觉类似，这就为时代啤酒在注重面子的中国提供了取得成功的良机。此外，一瓶贵出30元的“溢价”也不算高，与时下许多年轻人动辄就花几千甚至上万元，购买的Gucci、LV和巴宝莉（Burberry）等超贵奢侈品相比，一般的中国人肯定支付得起。还有一点，百威英博也可利用百威品牌在中国市场打下的强大的营销网络。百威是中国主流啤酒品牌中唯一一个外国品牌，在中国已经拥有一个较高端的品牌形象。鉴于以上种种，我认为时代啤酒拥有在中国市场快速立足的良机，以後几年若还有其他国内或国际高端品牌效仿跟进，也将不足为奇。

一句话：百威英博将时代啤酒作为高端品牌引入中国市场，是利用中国人对奢侈品需求的一步高招。

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