中国品牌：消费巨头诞生？
最近媒体都在报道关于中国最有价值品牌的最新调查，每家媒体都给出了自己对最新名单的解读，这份排行榜来自全球广告巨头WPP及其附属机构华通明略。我经常报道的许多公司都排在榜单前列，但是同样值得注意的是不在榜单上的公司。我提到的消费品牌是大多数人日常生活中的常见元素，印在从洗发水到方便面的很多产品上。当前这方面外国品牌占主导地位，但是新榜单暗示出，一两家中国公司有望成为中国的宝洁（NYSE: PG）或者联合利华（London: ULVR）。
在看谁可能是这些崛起的消费巨头之前，我们先迅速回顾下这份榜单，为首的是无线巨头中国移动（HKEx: 941; NYSE: CHL），品牌价值614亿美元。（英文报道）榜单的前十位中，只有互联网巨头腾讯（HKEx: 700）和百度（Nasdaq: BIDU）是民营企业，其他都是国有企业，包括四大国有银行以及石油巨头中石油（HKEx: 857; Shanghai: 601857; NYSE: PTR）和中石化（HKEx: 386; Shanghai: 600028）。
一些媒体聚焦于国企持续的主导地位，同时其他媒体指出腾讯的快速崛起代表未来的趋势，具有创新精神的民营企业最终将取代大型国企。但是吸引我注意的是这样一则报道，报道指出一些快速崛起的消费品牌，快速提升了它们在中国13亿消费者中的认知度。
一些公司是我听说过的，而且时不时会写的，包括快速崛起的乳业领袖蒙牛（HKEx: 2319）和食品商光明乳业（Shanghai: 600597）。前者在整合过程中，利用与达能（Paris: DANO）等全球巨头的一系列合作，成为中国领先的乳制品公司。后者通过一些列重大海外并购，努力成为中国第一家多元化的食品巨头，它去年收购了英国早餐谷物食品巨头维他麦。
榜单上我不太熟悉的另一组公司来自个人健康保健产品领域，包括三九医药（Shenzhen: 000999）和云南白药（Shenzhen: 000538）这两家快速崛起的巨头。作为中国居民，我可以证明，在上海等大城市，宝洁和联合利华通过精巧包装的产品和积极的营销活动，目前主导个人护理市场。食品行业比较分散，但是也有几个大品牌，比如在香港上市的方面便生产商康师傅（HKEx: 322）和全球饮料巨头可口可乐（NYSE: KU）。
那么结论是什么？坦白地讲，我认为中国食品企业比其外国竞争对手拥有更大的优势，前提是一些大的本土品牌提升其国内分销渠道和包装，以及开展积极的营销活动，就像宝洁和联合利华做的那样。毕竟，既然听上去很外国化的海飞丝都能成为中国最畅销的洗发水，那么一个更加针对本土偏好的品牌就没有理由做不好。
这些将我带回到那个问题，即哪些公司可能成为中国未来的消费品牌巨头。我之前说过，光明和蒙牛可能是优秀的候选者，因为它们都展示出海外并购和与外国公司在营销方面合作的强烈愿望。基于这一最新品牌报告，三九制药和云南白药也值得关注，因为它们获得强烈的品牌认知，可能成为分散的个人保健市场的整合者。
一句话：中国未来的消费品品牌群正逐步形成，光明乳业或三九药业等一两家公司在未来5-10年间可能成为行业领袖。
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