中国电商市场到底有多大？
中国电商领域时下可谓喧闹不堪，约有六七家企业近几个月来动作不断，涉足一连串让人眼花缭乱的新产品领域，其中许多甚至与其发家的业务大相径庭，以图成为中国的下一个亚马逊<AMZN.O>。但该市场可能仅有接纳两、三家大型在线零售商的空间，因此面对眼下业已激烈的市场，许多如此大举扩张的企业最终也许不是被对手吃掉，就是在今後一至两年悄悄地关门谢客。以销售家电和电子器材实体店闻名的苏宁，本周在其电商网站开了一家卖酒的店铺，成为电商行业的最新举动。苏宁要卖酒的消息最早在上月传出，当时有报导称该公司还将涉足八竿子打不着的在线旅游服务业务。苏宁并非当前电商领域唯一进军此类新奇业务的公司。在该公司涉足酒类和旅游业务前，中国第二大电商网站–京东商城也推出一系列奇怪举动，向远离在线销售电子产品的其他业务发力。该公司今年稍早新推出书籍销售业务，近期有报导称，京东还会涉足房地产和旅游服务业务。当当网<DANG.N>是中国唯一的电商上市企业，该公司刚开始像亚马逊一样主要销售书籍，但近期也向一系列领域拓展业务，包括与国美<0493.HK>结盟进军家电和电子产品在线销售，这与亚马逊後来的发展轨迹类似。国美是中国最大的电子产品零售商。如果这一切一开始就像是一场相互插足的地盘争夺战，那麽像利润及致力於以战略性新领域以补充核心业务等显然会被抛诸脑後，而情况似乎也确实如此。因不甘示弱，阿里巴巴旗下的天猫据悉也加速提升自己在电子产品市场的存在感，与飞利浦<PHG.AS>、联想<0992.HK>及LG电子<066570.KS>等企业签署协议，杀入这一激烈竞争的领域。除了中国企业竞相扩张业务外，美国零售巨头沃尔玛<WMT.N>和亚马逊也大力提升他们在中国市场的存在，前者是通过对一号店的投资，後者则通过若干年前收购的卓越网，亚马逊刚刚将卓越网改名为亚马逊中国。中国电商市场的确很大，可容纳不止一家大企业，但我严重怀疑，其是否能支持所有争相涌入这些“新大陆”的知名企业。2010年，中国网上零售市场交易规模约为5,000亿人民币，目前这一市场规模按美元计算大约在1,000亿左右，这当然不是一笔小数目，但对所有这些追求利润的企业却显然不够。从长远来看，最後只会有两家或是其中的一些大玩家，例如盈利能力较强的天猫和拥有财大气粗後台的亚马逊中国和一号店，获胜机会最大。但即便是这些企业或许也不得不在目前形势稳定前作出重大调整，而几乎每个业界企业都会感受到这种普遍性的阵痛，因在他们发现正确的业务组合前，各企业都会尝试新业务领域。
一句话：主要电商企业近期在新业务领域的快速扩张是不可持续的，最终会以多数企业失败，少数两、三家企业笑到最後而告终。
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