中国电商蓬勃发展 谁会是大赢家？
有报告称，中国电商市场呈爆炸式增长，从长远潜能及整个行业看，这似乎是一大良机，有些企业可借此成为大赢家。最新数据显示，中国电商市场蕴藏着巨大的潜能，意味着最终会有两三家企业在该市场取得成功，同时也会有至少三四家企业沦为当前这波争霸战的牺牲品。目前卷入这波争霸战的大约有六七家资金充裕的电商企业。
我们先来看看贝恩（Bain & Co）的最新报告。该报告称，中国将超越美国，成为全球最大的电商市场。不过，鉴于美国人口大约只有中国人口的四分之一，意味着中国消费者的平均网购支出可能大约只有美国消费者的四分之一。然而，中国消费者的平均工资远远占不到美国消费者的四分之一，从而表明中国消费者的网购支出在其工资中占更大的比例。
电脑10年前在中国仍不普及，电商5年前在中国整体零售销售中所占比例可能还是微不足道。在这样的背景下，上述种种可谓翻天覆地的变化。贝恩报告称，2009-2012年期间，中国电商市场平均增速达71%，市场规模到2015年有望达到3.3万亿元。报告还称，接下来10年，电商销售在中国零售活动中可能会占半壁江山。
对于普通读者而言，这些或许只是数字，但电商市场爆炸式增长的迹象在中国却处处可见。近些日子，要是在上海的街头没有看到各种快递车辆穿梭，那么几乎就算不上上过街。这些快递车辆中，有小快递公司的自行车和电动车，也有来自像联合包裹（UPS）<UPS.N>等大快递公司的货车。
我住的楼外门岗处，总是堆满了各种等待来取的网购包裹，而在我任教的大学则有许多取货点，送货员则耐心地等着学生们来取类似包裹。互联网应用和智能手机的快速普及，只会进一步助涨该趋势，让更多的消费者接触电商，无论在家还是外出都能进行网购。
这就引出了我上文提到的重要问题，即从长远看谁会是这一趋势的最大受益者。对于唯品会<VIPS.N>和凡客这种专注细分市场的电商企业而言，如果他们的重心放在核心业务上，同时培养忠实的客户基础，此类企业最终会获得很好发展。正如我在上文所言，我觉得电商市场会支持两三家销售日用品的大型企业，即使是在包括阿里巴巴、京东、苏宁<002024.SZ>、沃尔玛<WMT.N>旗下一号店、亚马逊<AMZN.O>及腾讯<0700.HK>等企业在内的更大范围内。
如果非得赌哪家企业从长远看能取得成功的话，那我会对阿里巴巴、亚马逊和腾讯下注，其中涉及的原因则各不相同。阿里巴巴是电商龙头企业，从业时间长，该公司成功的可能性最大；亚马逊的主要实力在于全球的主导地位和从业经验。腾讯看似不太可能成为赢家，但其拥有雄厚财力，且在社交网络服务领域拥有良好的发展记录。
究竟会是哪家企业获胜，最终只有时间能证明，而一些企业最后决定退出或是缩减业务规模，可能还得四五年的时间。与此同时，随着市场继续强劲增长，大型电商企业将会竞相争夺网购消费者，因此还会出现更多的价格战。
一句话：未来10年，电商有望在中国零售领域唱主角，而最有可能成为市场大赢家的企业将是阿里巴巴、亚马逊和腾讯。
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