中国移动聚焦当下
在保持了数月的低调後，中国移动(0941.HK)(CHL.N)不久前新任命的总裁李跃宣布该公司将研发自有品牌手机，并将创建一家互联网公司。这些引人关注的战略举措不但吸引了媒体的普遍关注，而且似乎预示着李跃将带领中国移动走出与已退休的前任王建宙掌舵时完全不同的道路。我个人觉得，这两项举措无疑会对中国很多手机厂商和互联网公司产生影响，但是它们也并非特别令人激动的消息。
上述举动的重要性也许在於，新计划表明李跃和今年年初就任的中国移动董事长奚国华终於开始采取一些短平快的策略，重振中国移动的成长动能。这倒是与王建宙的路数形成鲜明对比，後者一心开发4G产品，对推广现有的3G服务并不是十分上心。
首先来仔细看看李跃在广州召开的开发者大会上宣布的新计划。据媒体报导，李跃表示中国移动将开发自有品牌手机，不过他也很快表明这不会与华为、中兴(0763.HK)(000063.SZ)、联想(0992.HK)等公司的手机产品形成竞争。李跃还指出，中国移动将在广东省成立自己的互联网公司。这方面的细节还不多。中国移动已经在运营自己的互联网业务，其用户使用2G和3G移动网络上网时，默认主页便是中国移动的门户网站。
那麽，中国移动宣布的这两项新计划对其自身和其他的手机及互联网企业意味着什麽呢？正如多数美国运营商多年来所做的一样，中国移动推出自有品牌手机的目的更多是在进行品牌建设。这种策略有利於培养客户忠诚度，这很重要；中国移动市场恰恰缺少这些，很多老用户放弃了中国移动，转而投奔了中国联通(0762.HK)(CHU.N)和中国电信(0728.HK)(CHA.N)，因其提供更好的3G产品。
中国移动推出自有品牌手机也许会增强客户的忠诚度，不过我并不能确信这必定产生重要影响，因为中国移动基於本土标准的3G网络口碑着实不佳。也许其它真正的手机厂商所受冲击会较明显，尤其是中兴和联想等不具备较强客户忠诚度的低端手机厂商。
另一方面，中国移动宣布进入互联网业务的声明似乎表明该公司这次确实在认真地计划推出网络产品，为自己的移动网络吸引更多用户。这项举措可能为腾讯(0700.HK)和电商巨头阿里巴巴等大公司提供机会，中国移动可能会与其结盟以求快速推出受欢迎的网络产品。
但是，如我先前所说，我最乐见的是李跃将公司业务重点重新置于当下，而不是如王建宙那样将重心放在未来产品上。如果这种基於当下的策略得以贯彻，预计中国移动在新领导层的带领下将推出更多引人瞩目的新举措。这可能帮助中国移动重拾成长动能，结束过去三年来输给对手的局面。
一句话：中国移动聚焦当下，宣布推自有品牌手机和成立互联网公司，这是积极的信号；新领导人正在努力引领该公司重新步入成长轨道。
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