乐高在华建厂
长期以来，中国一直是全球领袖美泰（NYSE: MAT）等玩具制造商最喜欢的生产基地。美泰通常利用中国生产芭比娃娃等产品，然后出口到其主要的西方国家市场。但是这些玩具制造商历来忽视中国这个市场，主要是因为中国老一代的父母认为无需为孩子买相对昂贵的玩具。
但是，随着年轻一代的成长，这个现实逐渐改变了，他们不在乎为拥有更大知名度的优质玩具支付更多钱。情形的变化已导致越来越多大型全球品牌进入中国市场，丹麦巨头乐高是新近进入的，它称计划在华建设第一个亚洲工厂，支持这一快速增长的市场。（英文报道）乐高是积木玩具制造商，全球第三大玩具公司，它称将投资数亿欧元在上海附近的浙江省建厂，雇佣大约2000名员工。该公司称新工厂预计2017年全面运营，乐高中国工厂最终将可提供亚洲地区出售乐高产品的70%到80%，亚洲销售最近几年每年增长率大约为50%。
乐高的公告紧随同行业的孩之宝公司（NYSE: HAS），孩之宝是美国领先的玩具制造商，它十月份称将与当地合作伙伴奥飞动漫（Shenzhen: 002292）建合资企业来开发中国市场。（上一篇）我曾经说过，这一合资企业成功的概率很高，因为它既开发奥飞的品牌也开发孩之宝的品牌，可能包括孩之宝受欢迎的变形玩具。该企业也很好地定位，利用奥飞动漫在动漫行业的关系，开发基于其玩具的电视节目和电影。
孩之宝和乐高都是追随迪斯尼（NYSE: DIS）的脚步。迪斯尼是全球最大的动漫公司，其玩具在华有强劲的销售，这些玩具基于其公认的形象米老鼠和唐老鸭。但是在华开玩具店的道路并不平坦，因为 美泰在几年前在上海开设大量的芭比娃娃旗舰店，就对其业绩很失望。美泰发现中国还没做好准备体验这么高端的玩具之后，最终于2011年初关闭了商店。另一 家零售企业，销售基于华纳兄弟电影厂人物的特色玩具，业绩也很差，几年前也关门了。
这些教训是，中国消费者可能愿意为质量较好的著 名品牌玩具支付更多的钱，但是他们可能不愿意支付太高的溢价，就像芭比娃娃专卖店等通常索要的高价格。我认为孩之宝和乐高看上去是它们都集中于玩具的设计 和生产，而不是实际的零售，而且能够通过全国大量商店来销售其产品。如果中国消费者愿意为这些品牌产品多支付些钱，这似乎是可能的，那么孩之宝和乐高将会 在该市场获得成功，未来几年，其他全球玩具品牌可能会追随它们的脚步。
一句话：乐高利用中国消费者越来越愿意为大品牌玩具支付较高价格，计划在华建设大型工厂似乎是明智之举。
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