亚马逊Kindle即将登陆中国
大约六个月前，媒体最初报道了亚马逊<AMZN.O>可能很快将其热卖的Kindle平板电脑带到中国大陆市场。如今，又有媒体报道这款平板可能最快下月在华上市。坦率地说，我觉得亚马逊的动作慢了点，这里的平板电脑市场竞争已经很激烈，苹果<AAPL.O>的iPad与三星电子<005930.KS>以及联想<0992.HK>的同类产品已经占了先机。尽管如此，我要说这个市场还没有明显的领先者，也就是说亚马逊如果出招正确，还可能很快赢得可观的市场份额。此外，Kindle的登陆标志着亚马逊欲进一步提升其在中国市场的份额，两年来该公司持续在中国努力推动其核心的电商业务。与竞争对手仅聚焦消费电子产品和电商业务其中之一不同，亚马逊实际上兼顾两大市场。苹果和三星电子等竞争者所缺少的这一优势最终可能令亚马逊获益，亚马逊将有能力利用其电商平台宣传和销售供Kindle使用的产品。
有关Kindle的消息早在去年12月就出现了，当时亚马逊在其中国网站悄然开设了一个中文版Kindle商店。亚马逊同时还提供了令Kindle商店的书籍可以在其他品牌平板电脑上兼容阅读的软件，因为当时Kindle还没有在中国上市。但是，亚马逊的行动引发了外界普遍猜测其可能在2013年将Kindle正式带到中国市场。
去年推出的Kindle商店很快引发了争议，就在开业一周后便陷入与中国出版监管机构的纷争。当时的媒体报道没有提供太多细节，只是引述监管者的话称亚马逊的网站违反了中国的法规。当时，我预计这都是小事情，亚马逊会很快解决问题，让监管者满意。今天快速浏览了一遍这家网站，发现Kindle商店仍然可以访问，不过被标记为试行产品，并且没有在亚马逊中国网站的主页隆重推荐。
这似乎预示亚马逊将于6月7日在华正式推出Kindle平板电脑的报道很可能符合实情。援引未具名消息人士的报道称，亚马逊将与苏宁<002024.SZ>合作推出Kindle平板，两家公司将是Kindle在线销售商。报道称苏宁和其他主要零售商还将在传统线下店面销售Kindle。
正如我前面所说，我确实认为亚马逊应该有很强的胜算，能够迅速在中国平板电脑市场占有一席之地。苹果的iPad已经在中国市场捷足先登，并得到苹果的中国应用商店的强有力支持。但是，去年的商标权之争令iPad的形象受损，中国媒体的一连串攻击也影响到了苹果的形象。三星电子、联想和微软<MSFT.O>也在中国市场销售平板电脑，不过没有哪一家拥有明显的市场主导力。
亚马逊已经拥有较强的品牌认知度，Kindle凭借在海外的受欢迎程度在中国也拥有很高的知名度。假设亚马逊不做任何令中国政府不安或令消费者不满意的举动，可以预见Kindle上市将获得较强的关注度，得到正面接受。到今年年底，亚马逊在中国市场迅速拿下最高20%的份额也不会出乎我的意料。
一句话：亚马逊Kindle下月在华上市之后，可能很快在中国平板电脑市场斩获高达20%的份额。
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