大型电子商务企业继续挥金如土
电子商务巨头苏宁<002024.SZ>和凤凰新媒体<FENG.N>的消息暗示，电商领域的整合已经从互联网食物链的底层开始，很多规模较小的企业正在悄悄关门，而大企业则继续积极争夺市场份额。
先来看一下关於苏宁的消息，该公司过去两年积极建设其网站，网上销售的产品除了其核心的电器产品外，还包括大量其他产品。中国媒体报导，苏宁发布公告，发行不超过80亿元公司债，为上市以来首次。苏宁并未详细透露募集资金的用途，估计很大一部分将用於苏宁易购，後者正与阿里巴巴旗下的天猫、京东商城和当当网<DANG.N>血拼。此举暗示苏宁短期没有缩减网络攻势的计划，可能寄望於通过更多的支出迫使对手放弃。
有报导称京东商城也在寻求新的融资，如果价格战继续，当当网可能也被迫在不远的将来发行类似的企业债。大企业没有收兵的迹象，而凤凰新媒体的最新财报则暗示，很多规模小一些的电子商务企业可能已经放弃。
凤凰新媒体公布的第二季财报显示，第二季度净广告营收同比增长29.5%，远低於去年曾达到的100.5%的增幅，因中国经济放缓导致广告投放量大幅萎缩。尽管整体增速放缓，平均每个广告投放企业的支出却跳增53%，暗示大型广告投放企业继续扩大广告支出，而很多小型企业则削减了投放量。百度<BIDU.O>公布的业绩也显示出类似的趋势。
我怀疑很多小型电子商务企业目前处於破产的边缘，越来越多的企业可能已经悄悄关门大吉，留下许多未偿还的债务。但情况看起来会更遭，凤凰新媒体预计第三季广告营收仅能增长约5%。估计年底前情况逐渐变差，明年加速恶化，因很多规模更大的企业开始耗尽现金，或者关门，或者大幅削减网络业务。
一句话：苏宁发行不超过80亿元公司债以及凤凰新媒体的最新财报，暗示电子商务领域的整合已经开始，年底前可能加速。
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