好时将控股上海金丝猴
报道称，美国巧克力巨头好时<HSY.N>将控股国内糖果企业上海金丝猴食品股份有限公司。我不太了解上海金丝猴，不过好时提供的介绍以及上海金丝猴的网站上的信息，我觉得这次并购对好时来说一宗不错的交易。
我长期居住在中国，发现中国人喜欢干鲜水果以及一些果味糖果，而对巧克力则不那么敏感。我经常会吃惊于中国朋友认为好时巧克力和高质量的比利时巧克力口感一样好，就像中国朋友发现我无法分辨普通绿茶和高端绿茶时的惊愕一样。这并不意味着巧克力在中国没有市场，尤其是价格高昂的高端品牌。
这意味着好时、玛氏和德芙等企业需要针对特定消费人群采取不同的营销方式，为产品创造市场。星巴克<SBUX.O>在这方面做得非常好，尽管咖啡对中国人来说基本是外来品，现在星巴克却已为自己树立了高端品牌形象，且成为有品味生活方式的象征。
好时称，将收购上海金丝猴80%股份，交易金额不详，交易料于明年第二季度完成。好时提到了收购上海金丝猴的原因，比如上海金丝猴是一家纯粹的糖果企业，而中国很多食品集团往往生产不同种类的产品。
好时表示，上海金丝猴在中国二三线城市实力不俗；这些城市有的很大，却基本上都未引起其他大型跨国企业的关注。上海金丝猴规模并不大，但也不小。该公司今年营收料超过2.25亿美元，在五个城市拥有工厂，销售网点多达130个。
我为什么喜欢这宗并购呢？简单讲，上海金丝猴看起来像是管理良好的中型企业，能够借助好时强大的市场营销经验增强其在中国市场的表现。好时已经试图将旗下的巧克力品牌打造成一种生活方式，与其他巧克力生产商差不多，希望成为白领招待朋友和赠送礼物的选择。
上海金丝猴的网站（goldenmonkey.com.cn）除了有些浮华外，基本上架构良好、制作精良。产品包装设计得也不错，做成了好看的卡通猴子。该公司目前似乎针对小朋友，这对糖果企业来说比较合理。我预计该公司未来仍可能继续针对小朋友，不过在并入好时之后也可能进行大规模营销活动，针对二三线城市的白领。
一句话：好时将控股国内糖果企业上海金丝猴，这宗并购看起来不错，整合了好时的市场营销经验和上海金丝猴的良好分销渠道以及对糖果的专注优势。
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