小米、华为设新一年目标 中兴寻求变革
新年伊始，智能手机生产商小米和电信设备生产商华为都公布了今年的新目标，小米计划保持高速增长，而华为的目标则保守很多。电信设备巨头中兴通讯<0763.HK><000063.SZ>公布了重大重组细节，试图进行多元化，以重振增长。这些公司的计划都和之前的信号一致，并不令人意外。不过暗示出了明年的重点在哪里。
小米目前的迅速增长和华为与中兴10多年前的情况类似，当时正值华为和中兴开始大举进军国际市场。我记得那时华为和中兴经常公布两位数甚至三位数的营收和获利增长，借助低成本的优势挑战瑞典爱立信<ERICb.ST>、北电网络和摩托罗拉等竞争对手。
不过华为和中兴现在发现，在成为全球巨头之后，很难再维持如此高速的增长。华为已正视这一事实，计划未来几年维持10%左右的营收增速。最新的媒体报道称，华为2013年营收超过385亿美元，达到了该目标。据报道，华为轮值CEO徐直军表示，2014年将成为华为变革的一年，公司将进一步推进组织变革并进行多元化。
中兴也发出了类似的变革信息。2012年中兴表现很差，去年第三季度再次实现盈利。不过2013年前三个季度里，中兴的营收仍下滑了10%，尽管下滑的速度继续减缓。
中兴宣布，从2014年起，终端业务、政企网业务和原有运营商业务将构成公司的三大业务支柱。终端业务主要专注于智能手机，智能手机业务过去两年里迅速增长，但在海外市场品牌认知度有限，仍被认为是可信赖的低成本品牌。
小米计划今年销售4,000万部智能手机，增长一倍还多。小米CEO雷军透露的数字显示增长呈爆发式。2012年，小米卖出了720万部智能手机，2013年料卖出超过1,500万部。海外销售可能是2014年增长的一个重要部分，小米目前正在和一家全球私人手机分销巨头进行谈判。
我认为中兴的计划最精明，公司专注于运营问题，这是未来回归良好表现的关键。华为专注于10%的增长看起来不错，中国近期颁发4G牌照对华为应有提振作用。但如果全球新网络市场继续低迷，而且新的企业和智能手机业务不能取得巨大成功，达到目标可能比较困难。小米的目标似乎有些过高，尤其是该公司的全球扩张可能比预想的慢。
一句话：中兴通讯的结构调整看起来是继续复苏的明智策略，华为和小米达到2014年的增长目标可能有难度。
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