小米或推超廉价智能手机
若是有人觉得小米只是在复制科技巨头苹果<AAPL.O>的路线，或许需要对此重新评估。有消息称小米准备进军超低端智能手机市场。据悉，小米将推出售价只有300元（50美元）的智能手机。鉴于我从未见过价格如此低廉的智能手机，因此对此略有怀疑。此举与放眼高端市场的苹果形成鲜明对比。
先来看看相关消息。媒体报道称，推出超廉价智能手机是小米今年全球扩张计划的一部分，其扩张计划主要针对日本市场。小米今年的智能手机销售目标为4,000万部，较2013年1,900万部的销量高出一倍有余。
小米去年推出的799元红米手机凭借时尚的外形、较好的性能以及低廉的售价，已为该公司开拓出一个独特市场。红米手机的售价不到苹果和三星<005930.KS>等高端手机售价的一半。许多人曾推测，苹果去年准备推出售价较低的iPhone 5c，可能是准备进军低端市场。但当果粉们获悉廉价版的iPhone 5c与iPhone 5s相比并没有便宜多少时，他们则是大失所望。
凭借优质的产品和将公司定位为时尚品牌的营销策略，小米成为中国快速崛起的科技新贵企业之一。该公司联合创始人雷军承认，需向中国以外的市场扩张来实现宏伟的增长目标。作为海外扩张计划的一部分，该公司去年将谷歌<GOOG.O>前高层Hugo Barra招入麾下。Barra上月在其微博上暗示，小米有望与全球一家顶级手机分销商签署协议。
如果小米真的推出超廉价的手机，则表明该公司在向国际市场扩张时，打算走与国内市场略微不同的路线。简而言之，最新报道似乎表明小米的目标是变成“廉价时尚”之王，这与美国零售商Target<TGT.N>在北美市场的路线类似。
实施此类策略无疑是有可能的，当然这样的策略在建立品牌成本相当高昂的西方市场也有一定的难度。目前市场的大多数低成本手机来自华为、中兴通讯<0763.HK><000063.SZ>、联想<0992.HK>等其他中国企业，这些手机都以廉价且相对可靠闻名，但其中的大多数被认为既不酷也不时尚。
实事求是的讲，我对小米能生产成本如此之低的手机并从中盈利深表怀疑，因为单是手机零部件的成本就可能超过50美元。但如果传言属实，鉴于小米去年夏季通过新的融资募集20亿美元后资金充裕，可能表明盈利其实并非该公司的近期目标。如果“廉价时尚”真的是小米的目标，我只能说这样的计划看起来很有意思，但由于低端市场竞争激烈，加上营销成本高昂，小米计划的成功几率只有50%。
一句话：若小米计划推出50美元的手机消息属实，这表明该公司在寻求全球扩张之际或希望将自己打造成“廉价时尚”品牌。
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