当当推电子书仍有成功希望

零售业传出的一些消息或许有助看清电子商务对中国企业拓展国内外市场的潜力。最大的新闻来自当当网(DANG.N)。作为中国唯一上市的大型电子商务公司，当当网将推出电子书服务，作为网上书店的补充。我的第一反应是”为什麽等了这麽久，他们才这样做？”毕竟，亚马逊(AMZN.O)已销售电子书多年，当当网如今才进军该领域毫无道理，而且还得与盛大网络(SNDA.O)旗下的盛大文学（Cloudary）和京东商城等推出的新服务竞争。话虽如此，但至少当当网终於意识到电子书的重要性，若能提供优质电子书和阅读器终端，想成为业内主导也不算晚。此外，运动服饰品牌李宁(2331.HK)在美国展开网上销售业务，迈出进军海外的一小步。我认同李宁拓展海外市场的想法，但坦率地说，我不确定，采取线上销售探路美国等主要市场是否是正确选择，鉴於阿迪达斯和耐克等大品牌在当地的竞争已经很激烈。我认为，李宁此举十有八九会失败，因为公司试图拓展海外市场，但没有适当的资金支持。最後，以网球名将伯格（Bjorn Borg）命名的运动品牌即将进入中国，该品牌计划与当地合作夥伴联手，明年在华开设门店。此举看似也不会获得成功，鉴於中国人并不太熟悉瑞典网球名将伯格，而且公司看似也没有充足资金扩张。但鉴於中国人喜欢名牌，如果公司能在中国找到不错的合作夥伴，助其融资和宣传，该品牌仍有成功的可能。

一句话：当当网推出电子书服务，虽有点晚，但仍可能运营良好，李宁等品牌进军海外市场，由於资金不足，势将以失败告终。

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