新浪与京东谋划电商领域新动作

今天在电子商务领域出现一些有意思的举动，其中的迹象显示，新浪<SINA.O>可能打算以其微博服务为主要平台进军这一行业。同时，该行业第二大企业京东商城打算进军B2B领域，挑战当前在该领域占主导地位的阿里巴巴。

所有这些凸显出电商领域的变化多么快速，因企业意识到这一业务对于中国快速变化的零售领域将十分重要。在过去几年，电商销量在中国呈爆炸式增长，仅在去年上半年，B2C销量就增长80%。按照这一增速，去年中国B2C业务规模料将达到4,300亿元人民币，在未来两年内应该能轻易突破1万亿元人民币大关。
我们先来看一下新浪，该公司广受欢迎的微博服务已赢得大约5亿注册用户，其正迫切试图找到利用该平台赚钱的途径。据媒体报道，新浪微博正内测电商营销工具“消息通”。该产品正处于测试阶段，其功能将允许电商企业向他们的微博粉丝发送私信。

这仅是新浪在电商领域的另一新举动，该公司近期还上线了电子支付服务，并且还在打造能让微博用户直接从电商企业购买产品的平台。去年秋季，阿里巴巴与新浪战略合作谈判失败，若当时谈判成功，前者会入股微博。

并且若与新浪结盟，阿里巴巴将成为新浪的电商合作伙伴。但新浪最新的一系列举动暗示，该公司想独自发展电商。就我个人来说，我看好“消息通”，因为它将把新浪在社交网络领域的优势同营销服务及交流渠道结合起来，很多企业可能会觉得这很有吸引力。

新浪应该继续寻求类似的途径打造其电商业务，避免建立更为传统的网上商城与当前行业参与者竞争。如果新浪坚持这种更为专注的策略，我认为其电商业务成功的可能性相当大。这将助其微博服务在未来一年内达到实现盈利的目标，也是微博启动首次公开募股（IPO）的关键一步。一两年前外界高度期待微博IPO，但后来由于盈利问题而搁置。

我们再来快速看一下关于京东商城的消息，该公司创始人刘强东称，计划进军B2B业务。关注该行业的人士应该知道，阿里巴巴从运营B2B平台起家。该平台，即阿里巴巴网站Alibaba.com，于2007年在香港上市，但由于业务停滞以及多起丑闻的出现，阿里巴巴网站于去年进行了私有化。

据最新报道，刘强东称，京东会进入B2B领域，但是前提是进入的企业是以终端消费者为目的。这似乎是说，京东的B2B服务将不会瞄准相互出售零部件的企业，而是针对那些购买个人电脑以及办公设备等终端产品的企业。

这种策略看起来很明智，因为京东当前就通过其B2C平台向消费者出售很多这种终端产品。但同时，刘强东一向喜欢上线过多偏离其核心B2C业务太远的服务，比如提供房地产和旅游服务。我怀疑，刘强东在近期一个演讲中披露的这一最新计划，也是京东在准备IPO之际让投资者兴奋起来的策略之一。去年，京东试图IPO，但由于投资者反应冷淡而被迫放弃。刘强东暗示，京东将在2013年扭亏为盈，如果该公司在今年下半年重启IPO计划，我也将不会感到诧异。

一句话：新浪与京东商城在电子商务领域的最新计划看起来都很明智，均利用了各自的核心优势进军新的领域。