新浪仍依赖广告,突围遇阻

我曾经多次夸奖新浪是中国互联网少数多样化经营的成功例子之一，但是今天当它的最新季度报告出来时我却再也不敢这么确信了。这家中国门户网站龙头在本季度亏损了3.36亿美元，而引发亏损的三个主要板块刚好是公司多样化经营的部分，这些布局曾被认为是明智之选——在线房产、零售业和移动多媒体业务。这些资产今年早些时候还表现良好，以至于有望帮助新浪从对广告收入的依赖中解脱出来，广告收入在本季财报的营收中占了将近80%，这部分收入受季节因素和市场环境波动的影响很明显。更令人担忧的是，新浪对于其最重要的资产——微博，在财报中几乎只字未提。这家Twitter的模仿者一度被传要分拆独立上市。财报中唯一提到微博的地方是：新浪将给微博添加更多的社交网络功能，提高用户粘性。比起宣布微博用户缩水这样的预想，这个消息还是让人高兴的。然而财报完全没有提到微博的营收，这只能有一种解释，就是现在还没有值得一提的好消息出现。中国社交网络市场竞争激烈，人人、开心等已有一定份额，新浪依然希望借助微博扩大占有率，并推出轻博客等配套产品。但是总而言之，新浪仍像是在下越来越大的赌注，缺乏发展新业务并保证其中长期良性增长的能力。(翻译：网易）

一句话：新浪财报显示公司在试图扩展主营广告业务之外的新领域时遇到障碍。这使得它抵御中国广告市场风险的能力变得脆弱。

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