新浪开始严肃对待微博
投资者经历数月沮丧之后，新浪（Nasdaq: SINA）最后终于为微博如何赚钱制定了详细计划，公司主管预计极受欢迎但不盈利的微博服务今年下半年将产生“有意义”财富。投资者显然喜欢听到这样的话，新浪CEO曹国伟在讨论新浪不令人信服的第四季度财报的电话会议中发表评论之后，新浪纽约交易股价上涨12% 。（英文报道；业绩公告）我看了一眼这一计划，看上去像是一些东西的大杂烩，其中一些可能有效，一些可能无效。在第一类中，最有前途的部分是新浪计划签约企业客户，并且推出新浪微博广告展示系统，它以拥有超过2.5亿用户而自豪。（英文报道）这两个计划很明智，因为都是把企业用户作为目标，而企业用户很可能非常乐意支付一大笔钱去获得接近数百万微博用户的机会。在第二类中，缺乏兴趣和吸引力的是新浪计划针对微博用户推出越来越多的收费服务，包括收费的游戏服务。新浪之前宣布的微博货币化措施之一是将于一月份提供收费版微博，服务于愿意为额外服务支付费用的用户，比如当用户的账户接收到新邮件时获得手机短信通知。（上一篇）很多人对这一措施都不感冒，包括我在内的每个人都知道要想使用户为其之前免费获得的服务付费是非常困难的，尤其一大部分微博用户在30岁以下，没有太多钱去支付费用。当然，这一切的关键在于执行，因为嘴上说将企业用户作为目标是很容易的，但创造出这些客户想要的产品就不那么容易了。Facebook在这一转型方面已经很成功，尽管全球微博巨头Twitter的道路并不平坦。中国的情况也一样，百度（Nasaq: BIDU）通过其搜索引擎实现巨大流量的货币化，然而中国与Facebook等同的人人网（NYSE: RENN）则面临更多困难。鉴于新浪悠久的历史和在执行这种策略方面的较强记录，我认为新浪通过微博于今年年底赚大量的钱是个好机会。如果这个实现，我认为微博这个备受瞩目的业务2013年中期将可能上市。
一句话：新浪将企业客户作为目标实现微博货币化的计划看上起是一个明智的举动，然而它要从普通用户身上赚钱的计划是有问题的。
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