新闻集团退出中国电视市场
默多克的新闻集团上周晚些时候结束了与中国电视市场的曲折恋情，宣布旗下的Star Entertainment将所持凤凰卫视的12.15%股权出售给私募股权基金TPG。过去三年，新闻集团逐步退出中国市场，表明中国电视市场虽在过去一年快速改变，但许多西方传媒企业依然面临重重困难。国内外企业需要在宽松的监管环境下，以更商业化的模式开展业务，最终使中国电视行业走向世界，可与好莱坞大企业同台竞技。
默多克和许多其他西方传媒企业一度十分看好中国市场，对这个拥有13亿潜在电视观众的巨大市场垂涎三尺。但由于没有吃透中国市场的复杂性，这些企业最终被边缘化，鲜有哪家取得重大进展，包括新闻集团在内很多企业眼下扎堆退出。
新闻集团上周晚些时候宣布最终从中国电视市场退出，旗下Star Entertainment将所持凤凰卫视剩余的12.15%股权出售给TPG。根据凤凰卫视最新股价，交易涉及金额约为2.20亿美元。这项股票出售交易，标志新闻集团从凤凰卫视退出的缓慢进程最终完成，后者是新闻集团在中国所持所剩不多的主要资产。新闻集团目前仍持有博纳影业20%股权，价值不到1亿美元。
新闻集团和凤凰卫视是十几年前首批进入中国电视市场的两家主要外国传媒公司，当时共有4家外国企业获得在广东经营电视频道的执照。尽管这些企业在当时抱有很高的期望，但他们的业务却从未走出广东，同时还在当地面临众多内地和香港电视台的竞争。
多年试图扩张业务未果后，新闻集团开始出售所持凤凰卫视股权。2006年，该集团将37.5%的持股转让给了中国移动，今年早些时候再次减持5.3%股权。2010年，该集团还将其全资的中国电视频道的控股股权出售给包括上海东方传媒集团在内的一个国内财团。
另外两个最早获得电视频道执照的外企分别是时代华纳和MTV，前者2003年出售了所持中国电视频道的控股股权，MTV经营的电视频道在中国市场上仍是无名小卒。
由于无法吃透中国复杂的监管环境和通常由地方电视台主导多数市场的状况，新闻集团和其他企业决定退出。这些企业在华业务规模依然较小，大多数从未达到盈利所需的规模。此外，去年中国电视市场发生重大变化，催生了一些大型国内传媒企业。
为了推动传媒行业整合，上周上海两家大型媒体集团正式合并，组建成了新的媒体“航母”。与此同时，百度、阿里巴巴等快速崛起的民营企业今年纷纷推出新的智能电视产品，此类产品通过互联网提供内容，可与传统电视运营商展开竞争。
随着本土企业开始出现，中国政府应当鼓励这些大型外国传媒企业三思而后行，允许新闻集团、时代华纳这样的企业将他们的专业经验带入该行业。对于这些外国传媒企业而言，他们也应当吸取之前的教训，做好在中国电视市场重新尝试的准备。至于准备在地区和国际市场施展拳脚的本土企业，把握好商业化的剂量也很有帮助。
消费者通过使用各种引人入胜的节目和其他内容，能从上述趋势中受益。电视行业也将受益于日益商业化运作和竞争能力，打造出不仅面向中国同时也能走向世界的优质电视节目和其他内容。
一句话：中国电视行业出现的新变化，可能是该行业竞争日益增强以及监管最终放松的先兆。
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