诺基亚和当当网品牌仍受较高认可
在甫发布的在华企业品牌认可度调查中，大牌企业诸如联想<0992.HK>、腾讯<0700.HK>和阿里巴巴等高居榜单前列，而昔日的行业巨擘当当网<DANG.N>以及诺基亚<NOK1V.HE>也收获了令人诧异的好成绩。该调查还包含其他一些让人意想不到的结果，包括惠普<HPQ.N>未能进入最受认可台式与笔记本电脑品牌行列。作为昔日的全球PC领头羊，惠普在中国陷入品牌认知危机。所有这些表明在中国打造和维持品牌认可度的艰难，这里消费者忠诚度较低，低廉的价格通常是促使他们作出购买决定的最重要因素。也就是说，当当网与诺基亚仍被视作大品牌的事实，也显示出一定的翘尾因素。这两家企业都曾是各自领域的领头羊，但在过去两年，随着各自地位的削弱，它们已淡出投资者的关注。
我们来仔细看一下这份调查报告。由具有政府背景的中国企业品牌研究中心进行的这次调查涵盖领域广泛，从口香糖到电动剃须刀以及汽车等等。腾讯是互联网企业中的领头羊，其网络游戏品牌认可度排名第一，微博和网络门户的认可度排名第二。阿里巴巴在其核心的电子商务领域成绩斐然，旗下淘宝和天猫商城分别取得购物网站认可度第一与第二的位置。
令人意外的结果是，当当网在购物网站品牌认可度中排名第三，超过竞争对手京东商城、苏宁易购以及沃尔玛<WMT.N>的1号店。当当网还获得网络书店认可度的第一，显示出该公司在其最初经营领域仍拥有很强的认可度。
当当网在调查中的好成绩与其财务状况的快速下降形成鲜明对比，在与资金来源更好的对手的竞争中，当当网深陷亏损已有一年多时间。这些调查结果显示，尽管其财务状况恶化，当当网在中国消费者的脑海中仍有一些价值。但若该公司不尽快扭转亏损态势，这一资产也可能很快打水漂。如果当当网在明年的调查中下滑几个名次抑或是完全从排名中消失，我也将不会感到奇怪。
同时，诺基亚在中国手机品牌价值方面排名第二也让我感到诧异，该公司击败了苹果<AAPL.O>，位居国际领头羊三星电子<005930.KS>之后。还是要说，这一结果可能反映出一个事实，即诺基亚曾是中国手机品牌多年的领头羊，尽管在过去两年该公司未能抓住智能手机快速崛起的机遇而落后一大截。去年第四季度，诺基亚甚至未能进入中国10大智能手机品牌榜，跻身榜单的包括一些不太知名的企业比如金立和小米等，这正反映出诺基亚落后的有多远。
在诺基亚与当当网取得令人诧异成绩的同时，惠普则从三大台式机与笔记本电脑品牌榜单消失，联想在这两个领域都占据了首位。我认为，过去两年惠普全球总部的动荡也导致该公司在中国失去关注焦点。随着惠普在中国市场日渐式微，我觉得它不太可能很快东山再起。
一句话：诺基亚与当当网依然强劲的品牌认可度是它们在中国的重要资产，但若二者不尽快扭转下滑态势，这一优势也可能会消失殆尽。
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