汉庭旗下新增星程品牌
中国酒店业眼下出现有意思的趋势，经营者通过收购新的品牌，提供多元化选择，力求保持增长，并吸引范围更广的客户。汉庭酒店集团<HTHT.O>近期向这个方向发展，宣布增持星程酒店连锁的股份，成为该品牌的主要股东。汉庭酒店集团还宣布，计划直接接管星程旗下一些新酒店，拓展其现有的特许经营模式。公告并未透露更多具体内容，但看似汉庭已制定扩张星程品牌的重大计划。星程是信誉相对较好的中档酒店连锁，目前旗下约有酒店100家。汉庭接手星程意味着，汉庭酒店集团旗下现有四大品牌：汉庭快捷、汉庭全季酒店、汉庭海友客栈和星程。其品牌日益稳定增长，和两大主要竞争对手的举措类似。去年如家酒店集团<HMIN.O>以5亿美元收购莫泰168国际控股（Motel 168），7天连锁酒店<SVN.N>也以2,100美元收购华天之星。甚至老牌的锦江酒店<2006.HK>也采取了行动，与美国一家公司成立合资企业，管理其它酒店品牌。在很多方面，这种整合很像美国上个世纪八九十年代的事情。当时，美国酒店业围绕三四家大型集团进行整合，包括万豪国际<MAR.N>和喜达屋酒店<HOT.N>。这两家酒店如今都拥有多家品牌，满足经济型和喜爱奢华酒店的客户需求。这种整合是明智的，因为一家公司通过对市场细分，能够提供多种产品，进而对更受欢迎的品牌进行扩张，以维持其增长。未来几年的发展将很有意思，中国的酒店集团显然更关注经济型和中档酒店，而高端酒店仍由外国大型品牌主导。如果出现至少一家中国大型酒店品牌被海外酒店集团收购的交易，我不会感到惊讶。海外酒店集团通过这种收购，不仅可拓展中国低端酒店市场，也可以借此平台，进军其它发展中国家酒店业市场。与此同时，中国的酒店集团还可能与地区高端品牌结盟，例如香格里拉<0069.HK>或文华东方酒店。如果确实出现这种情况，未来十年，中国将出现另一大型酒店集团，与西方大型酒店形成有意思的竞争。
一句话：汉庭酒店集团接管星程品牌是中国酒店业最新整合事件，或最终催生全球下一个大型酒店经营者。
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