沪经动向：开启免税时代

上世纪八十年代我第一次去香港的时候，最深的印象之一是免税购物商店，一想到从中购买相机、手表和其他电子产品能为像我一样预算紧张的人省下一大笔钱就激动万分。现在，上海正计划挑战香港在这个市场上长达几十年的垄断，宣布中国商业资本可能在明年某个时候建立第一家免税商店。

上海奋力筹建免税商店是一项大型试点计划的一部分，这一计划始于南方旅游胜地海南，，首次推出“免税”概念以促进旅游业发展。这一做法如此受欢迎，以至于现在已经扩展到上海和北京，有望吸引钱包鼓鼓却喜欢讨价还价的中国人抢购最新款劳力士手表或LV手提包，给香港在这场竞争中带来巨大压力。

最新报道称上海针对引进免税购物的计划已经研究了一段时间，但是上周才最终取得上海市人民代表大会常务委员会的官方批准。（英文报道）新政策将允许上海政府建立零售商免税区和自行设立免税商店。不过计划细节尚未公布，尽管一家官方研究机构称新免税店、也可能是免税区将落户浦东，建在迪士尼乐园旁。迪士尼乐园预计2015年正式开放，是上海创建娱乐中心计划的一部分，该计划欲吸引更多游客，夺回亚洲旅游中心头衔。

基于海南的经验和中国人对香港的迷恋，免税购物的概念对中国消费者有很大的吸引力。每当我告诉朋友要去香港时，至少有一两个人肯定会请我帮忙带最新的电子产品、化妆品或奢侈品，不是因为他们不能在大陆买到，而是因为这些东西在香港更便宜。一位在零售业的香港朋友告诉我，他的店几年前开始出售奢侈品，大陆消费者奢侈品销售额快速增长，业绩已经超过其时间更久的中端服装业务。

同样，上周中国媒体几乎没有出现关于海南免税店涌现着满载新购奢侈品的开心消费者的报道和画面，海南免税店一个在海口机场，另一个在旅游胜地三亚。海南的免税计划非常成功，而且海南最近宣布计划环岛建立更多免税商店网络。

需求明显存在，免税商店看起来似乎是建立成功的旅游中心的重要因素。那么，我对上海的新计划及其成功可能性的看法是什么呢？总体而言，我非常相信上海能够找到方法，不仅建立起运营良好的免税商店和免税区，而且很有可能通过创造新的购物体验而将免税的概念提升到新层次。这是上海最拿手的事情，利用其商业中心的地位而商业化任何东西，从将南京路和淮海路发展成为成熟的商业区到重建外滩等历史区域。

如果上海明智的话，它会将新免税商店设在迪士尼乐园地区，因为那里有足够的发展空间，而且可以快速扩展免税店以满足需求。如果同以往一样能够运行良好的话，以魅力奢华而著称的上海将会迅速吸引大批来自中国以及全亚洲的消费者，他们涌入上海不仅欣赏其历史和现代的旅游名胜，更是为了收获免税的奢侈品。