玛萨玛索削减广告投入
中国国内媒体报导了一则有趣的新闻，线上男装销售商玛萨玛索(Masa Maso)计划将今年的广告预算削减一半，预期其他行业商家可能也会纷纷效仿，因多数处於亏损状态的电子商务企业为求得生存，将采取资金紧缩模式。当然，这对那些严重依赖类似广告投入获取收入的企业而言也不是个好兆头，例如搜索巨头百度<BIDU.O>，该公司几乎所有营收都来自广告商，新浪<SINA.O>、搜狐<SOHU.O>等门户网站以及优酷<YOKU.N>、人人网<RENN.N>等视频和社交网站亦如此。让我们先看看这则报导，该报导援引玛萨玛索一高管的说法称，公司去年下半年开始削减广告开支，更专注于顾客维护，这似乎是在变相地表示，公司终於意识到要削减成本并盈利，否则会有破产的风险。最重要的是，这名高管表示，玛萨玛索会把有限的开支重点投放在搜索广告领域，这也反映出一个愈发明显的趋势，即电子商务企业和其他广告商可能会削减广告投放平台数量，倾向於投向以往那些效果更理想的平台。这应该是搜索引擎业的一个优势，即当广告投入疲软成为大趋势时，百度很明显要比其他企业受到的冲击要小。此外，我认为像新浪这样的门户网站面临未来冲击时表现也会相对好些，他们能吸引更多的主流互联网用户，这对广告商而言则更具吸引力。最可能遭遇重击的是那些专注于单一领域的互联网企业，特别是将用户定位於手头不太宽绰的年轻人群的网站。这类网站中很多处於亏损状态，比如像优酷等视频分享网站和人人网这样的社交网站，他们可能需要更长时间才能实现持续盈利目标。我认为，玛萨玛索的这则报导预示电商品牌2012年整体广告预算将大幅削减，意味着营收依赖广告的公司在4-5月期间发布季度财报时，他们的业绩应当受到一些影响。到时若真如此，预期股市投资者的资金将青睐百度及新浪等主要公司的股票，优酷和人人网等这些名气不大的广告平台的股票遭遇冲击。
一句话：玛萨玛索削减广告投入，反映电子商务公司今年削减广告预算将是普遍趋势，这可能很快就会影响依赖广告业务的公司的业绩。
相关文章:
