玩具反斗城：新的中国玩具总动员？
这周，电商价格战和太阳能电池制造商尚德电力（NYSE: STP）的痛苦占据了新闻头条。今天是周五，差不多算是周末了，因此我想稍作休息，看看玩具等更为有趣的消息。尤其是，美国领先的玩具商店运营商玩具反斗城已经宣布其中国扩张计划，这是它自从约一年前从亚洲业务合作伙伴那里收购多数股权以来，首次面向中国的大扩张。（公司公告）虽然我对这个零售商印象不错，但我认为由于糟糕的策略和缺乏品牌认知度，这一新举措最终将以失败告终。
我们先看看该公司的最新消息，它将在未来两个月开4家新店，包括首次在北京开的两家以及在天津开的两家，这样在华总店数将达到30家。该公司正采取一个不同寻常的策略，在大范围城市中仅开设一到两家店。而其他大型国外零售商通常采取更为集中的方式，在中国前五到六个城市里集中开设多家店。
从我个人的角度而言，我喜欢玩具反斗城这个名字，而且依然记得小时候期待到店里逛，这样我就能在满是色彩鲜艳的玩具的过道里走来走去。但即便如此，这家连锁店最近这些年处于困境中，给人的印象是作为中国和其他发展中国家生产的廉价玩具的提供商。
中国的父母与其他任何国家的父母一样，希望为孩子买到好玩的玩具，而且为了让孩子快乐不怕花费很多钱。但是许多父母对玩具反斗城著名的更便宜、更简单的玩具似乎不太感兴趣，大多数也可能回避购买带有“中国制造”标签的东西。
这个连锁店在中国面临的另一个问题是缺乏品牌认知度，而且它在每个城市仅开设一到两家店的策略必定不会帮助其在中国消费者中建立品牌认知。全球最大的玩具制造商美泰公司（NYSE: MAT）在中国汲取了惨痛的教训。尽管其芭比娃娃在其本土美国市场大受欢迎，但在中国却几乎没有品牌认知度，发现这点之后，美泰公司去年悄悄关掉在上海两年的芭比娃娃旗舰店，打算到一个年轻女孩和其妈妈会选择和支持芭比娃娃的地方。（上一篇）
实际上，迄今为止外国玩具品牌在中国做得好的可能只有迪斯尼（NYSE: DIS），因为几十年过去，该公司的名字和特点在中国已经有广泛的认知度。不幸的是，玩具反斗城在中国根本没有任何声誉，它丰富但廉价的玩具不可能吸引注重形象的中国消费者的太多注意。这一切表明，可能该公司在中国的尝试会持续四到五年，但是我认为到2020年或更早一些，它将会有重大撤退或者完全从中国市场上退出。
一句话：由于低端产品阵容和缺乏品牌认知度，玩具反斗城在华最新举措可能会失败，到2020年该公司可能会退出中国市场。
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