电商价格战：烟雾弹还是真刀实枪
本周末，中国电商企业的价格战出现引人关注的变化，疑似阿里巴巴提供的数据显示，价格战多半可能仅是口水战，或是京东商城CEO刘强东作出的营销宣传噱头。此後，有报导称京东阻止了阿里巴巴旗下一淘网对其价格的搜索，这就是原始报导的内容，由此京东招致有关宣传噱头的指责. 我承认自己有点挑剔，但依我来看，阿里巴巴可能悄悄将一淘网数据提供给了媒体，目的在於证明刘强东和京东商城的虚伪，後者随後祭以阻断爬虫搜索。
这是否意味着刘强东两周前发起的新一轮价格战就是噱头呢？显然无法对任何事情给出绝对的结论，但是我猜测实际可能并非如此，当前的价格战很可能大部分是真刀实枪。阿里巴巴希望在本轮价格战中保持低调姿态，即使京东、苏宁<002024.SZ>和当当<DANG.N>已经大肆宣传，并发出为此承受着财务压力的信号。
我臆测阿里巴巴也感到了压力，希望借助一淘网对外发布价格信息来诋毁京东和刘强东的形象，让消费者认为完全是一次虚假的降价承诺。京东阻止一淘网爬虫将给消费者造成短期伤害，令他们难以对主要电商的价格进行比较。这种做法也或将令外界认为京东的降价承诺至少部分缺乏诚意。
实际上，这种阻止网站价格搜索的行为在中国电商行业并不新鲜。苏宁和当当都曾於去年10月阻止他们所有网页被一淘网索引，京东据信当时也曾考虑采取类似行动。若这些报导均属实，京东本次阻止价格搜索可能仅仅是其将去年秋季传闻付诸实施。
总之，最近发生的事情表明，电商之间持续的价格战实际上不但是口水战，也是真刀实枪的较量。现实表明多数大型电商企业的掌门人的自我意识都很强，这意味着多数公司或宁愿拼到破产也不愿认输，更不愿被对手合并。若这就是事实真相，当前迸发的口水战和价格比拼还将持续一两周，主要业者将一拼到底，两年後我们可能会看到仅有少量电商浴火重生。
一句话：当前电商企业价格战中的最新一轮口水战说明，中国主要电商行业的竞争已经扩散到个性的比拼，他们准备一拼到底。
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