百事可乐和康师傅牵手上海迪士尼

刊登在《中国日报》上的一篇软文吸引了我的注意，文章称百事可乐<PEP.N>和台湾康师傅<0322.HK>与将于2015年开张的上海迪士尼乐园签署战略联盟协议，这对中国饮料市场和行业巨头可口可乐<KO.N>有重大影响。2012年初康师傅与百事可乐结成联盟，之后关于该联盟的报道大多针对生产和物流，这次是有关销售。可口可乐在中国饮料市场的主导地位可能受到严重挑战。

百事可乐和可口可乐一直是碳酸饮料的领军企业，百事可乐、七喜和纯果乐都是中国畅销品牌。康师傅更加擅长更为传统的非碳酸饮料，比如茶和果汁。可口可乐2010年试图收购汇源果汁<1886.HK>，但被中国商务部否决。

报道称，百事可乐和康师傅将成为上海迪士尼的主要饮料供应商。迪士尼<DIS.N>全球的主题公园在过去25年里一直只与可口可乐合作。迪士尼发言人称，目前没有讨论与可口可乐结束联盟关系。

可口可乐和百事可乐估计都在幕后做了很多游说工作。百事可乐与康师傅的关系几乎肯定是吸引迪士尼的一大重点，因为很多中国人，尤其是岁数大一些的，更喜欢茶饮料和果汁饮料，而不是西方的软饮，西方软饮进入中国的时间不过30年。

中国饮料市场规模约700亿美元，可口可乐拥有约15.7%份额，百事可乐只拥有4.5%的份额。我曾说过，百事可乐需要加强在华市场营销，目前其积极程度远不及可口可乐。上海迪士尼的声明显示百事可乐似乎终于意识到了，百事可乐与康师傅的联盟可能开始产生效果，未来两年市场份额大幅提升。

一句话：百事可乐和康师傅成为上海迪士尼的主要饮料供应商，是双方合作两年来的首个重大成果，未来两年可能获得更多市场份额。

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