百度购物上线 再入电商门槛
在经历了两次不成功的电商业务之后，中国互联网巨头百度<BIDU.O>最终瞄准自己最拿手的搜索领域，推出电商搜索服务，看似是明智之举。媒体报道称，百度悄然启动了电商搜索引擎百度购物，看似将直接挑战阿里巴巴的易淘网。从更广阔的视角来看，百度的新计划很明智，发挥自己在搜索领域的优势，在快速成长的电商领域占据一席之地。如果这个计划获得成功，百度在理论上可能会利用这个购物搜索平台进军传统的电商服务。但是如果真是要采取这个策略，也需要小心，作为电商搜索服务提供者，需要赚得不偏不倚的好名声，否则当消费者感到百度购物更偏重推荐自家商品时，网页点击量将下滑。
根据最新报导，百度去年12月就已经开始对百度购物（gouwu.baidu.com）进行测试，本周正式上线。这个网站类似阿里巴巴的易淘网，用户更够在此对包括阿里巴巴的天猫在内的不同电商的产品进行比价。鉴于中国智能手机上网人数快速增长，百度还开通了移动版百度购物，以提升自己在移动搜索领域的地位。
百度此前曾两度尝试电商业务，但都以失败告终。几年前，百度曾启动自家的电商网站，而后又与日本电商乐天<4755.T>合资开设另一家电商网站，并于去年关闭。百度缺乏电商经营经验是上述计划失败的主要原因之一，而来自本土电商巨头阿里巴巴、京东商城以及外资企业亚马逊<AMZN.O>和沃尔玛<WMT.N>的强烈竞争也是百度落败的又一原因。
我看好百度利用自身搜索优势在电商领域再作尝试，但是百度的新计划也面临几方面的风险。作为新介入者，百度购物比易淘网晚起跑几年时间，必须加倍努力来争取客户。新网站还可能遭遇一些主要电商企业对内容搜索的阻挠，这在过去也曾发生过。另外，和百度当前的主要收入来源–通用搜索引擎相比，百度购物的潜在业务机会可能相对受限。
总体上看，我还是要为百度明智地瞄准核心业务的相关领域，进军电商搜索业务的新计划拍手称快。我认为新计划成功几率有50%，不过今年稍晚时候可能会看到百度和易淘网爆发口水战，并可能引发电商领域霸权之争。
一句话：百度发挥自身核心搜索专长，进入电商搜索业务领域是明智之举，新计划成功的几率有50%。
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