网易续签《魔兽世界》运营权

一周前，我曾在文章中称赞网易(NTES.O)是中国为数不多、在热门网络游戏开发领域取得成功的企业之一，眼下我们便看到该公司得到投资者的重视，在网易证实续签《魔兽世界》运营权至少三年後，其股价被推高至历史新高。但投资者很快就意识到，网易离自主开发游戏的称号还相差甚远，《魔兽世界》实际上属於美国游戏开发商暴雪（Activision Blizzard）(ATVI.O)所有，这家公司只是将网易对这款热门网游的运营权延长三年而已。网易宣布续签运营权的消息，刺激其股价上涨3%并触及历史新高，对於许多去年遭遇一连串会计丑闻冲击的在美国上市的中国概念股而言，这样的情况实属罕见，眼下这些中国概念股离此类高点仍是遥不可及。续签运营权对网易无疑是利好消息，但华尔街的反应凸显该公司可能仍需更多依赖外部公司许可的游戏，而不是如我在之前文章所言那样自主开发游戏。投资者已经意识到，如果一家公司手头拥有一款热门游戏，而且还获得新的许可协议，这种对外部游戏的依赖度尚可；反之，一旦这款游戏吸引力下降，或者是许可协议到期，情况则会非常危险。这一方面，第九城市(NCTY.O)便是前车之鉴，该公司此前曾因获得《魔兽世界》的运营权而盛极一时，但三年前在到期之际这款游戏的运营权落入网易之手，此事令九城股价一路急泻，降幅达50%左右，许多行业观察人士对此事恐怕也是记忆犹新吧。对网易而言，续签运营权意味着其押注网游的举动是安全的，至少今後三年如此。与此同时，我对该公司继续自主开发游戏仍持赞赏态度，即使这样做不仅耗时费钱风险大，而且还不一定能成功。此外，该公司除了依赖游戏，还采取措施重新振兴互联网门户业务，以借此多元化旗下业务。门户网站是网易的起家业务，但後来一直遭到冷遇。投资者显然喜欢网易这样的故事，这实际描绘地是一家公司采取少许集中措施保持业务增长的画面。目前的关键是网易要通过继续开发新的热门游戏，并从其门户业务中发掘新价值，从而让其故事变成现实。如果网易有一件事没做好，股东眼下如何奖励，到时也会以同样的方式来惩罚。

一句话：网易续签《魔兽世界》运营权，将为其赢得三年的缓冲时间，这一期间网易不仅要自主开发新游戏，还需重振其互联网门户业务。

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