苏宁推出开放平台
传统零售商苏宁云商<002024.SZ>将推出电商开放平台，允许独立商家在上面销售产品。中国大型电子商务企业大多从模仿传统零售模式起家，从经销商那里采购产品，再通过网站直接卖给消费者。阿里巴巴是个特例，不直接销售产品，只运营网络平台，第三方商家开设网上店铺进行销售。现在越来越多的企业采取复合模式，既直接向消费者提供产品，也允许独立商家经营网上店铺。
苏宁也加入了该阵营，本周二正式推出了开放平台。过去一年里，京东商城和当当网<DANG.N>等大型电商都采取了类似的行动。这种平台给消费者提供更多选择，但也可能引发网站运营商与第三方商家间的内部竞争。苏宁易购网站顶部有开放平台的标语。苏宁开放平台目前只与大品牌和大型零售商合作，其他商家暂时不能注册商铺，这是明智之举。合作伙伴包括H&M、劳力士、联想<0992.HK>、三星<005930.KS>和苹果<AAPL.O>。
苏宁试图打造更加广泛、统一的零售策略，整合实体店铺和网上店铺，推出开放平台只是其中的一步。该公司去年推出从电器店升级的苏宁超级店。过去几个月里，苏宁推出了网店和实体店统一的定价政策。
我认为苏宁是中国大型电商企业中策略最为全面的一个，给消费者提供了最多的选择。我看好苏宁开放平台拒绝小商家，因为这些商家更难控制，容易因质量和可信度等问题成为消费者不满的源头。我觉得苏宁为挑战很多竞争对手打下了非常坚实的基础。
京东商城推出开放平台已经三个月，副总裁蒉莺春表示，京东开放平台和阿里系气质并不一样，京东更倾向于用亚马逊<AMZN.O>的模式做开放平台业务。9月1日京东开放平台卖家管理规则开始实施。蒉莺春提到，京东向第三方商家提供物流等方面的扶持。
我认为这些表明中国电商企业都在寻找最佳的商业模式进行竞争。我认为苏宁的做法是明智的，复合电商模式有望让苏宁获得竞争优势。京东选择复合模式看起来也设计得很好，两家公司未来几年都可能对阿里巴巴构成挑战。
一句话：苏宁和京东推出第三方零售平台，代表了中国电商企业向复合商业模式转型的趋势。
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