迪士尼押注中国名品市场

中国对奢侈品的渴求既成事实，从路易威登和博柏利等大牌近几年销量大增就能看得出来，中国消费者为此不惜一掷千金。不过日用奢侈品市场开发相对逊色许多，这也是迪士尼<DIS.N>必须想法对付的问题，该公司打算未来三年在中国设立最多40家迪士尼品牌店铺。西方企业在中国顶级奢侈品市场上取得了巨大成功，不过中端市场情况就复杂多了，而迪士尼试图销售的高价米奇和米妮服装，以及其他类似玩具都在此列。竞争对手美泰<MAT.O>去年关闭了上海芭比旗舰店，黯然离开中国市场，因中国消费者不愿花很多钱购买昂贵的玩具和其他儿童相关的服务。与此类似，全球最大的电子产品零售商百思买<BBY.N>在中国的品牌店铺去年也关门大吉，因中国消费者不愿为大品牌和更好的服务支付溢价。不过，星巴克<SBUX.O>在中国却取得了巨大成功，顾客愿意为一杯咖啡支付普通餐馆两顿饭的价格。与美泰、百思买和星巴克相比，迪士尼拥有众多优势，进入中国20多年，其品牌认知度远高於这几家公司。另外，零售只是迪士尼全面推进的一环，迪士尼同时也在销售传统的电视节目和电影以及特许商品，建立迪士尼英语培训学校，并计划在上海兴建迪士尼乐园。主要问题是家长是否愿意为玩具和其他迪士尼商品支付高额溢价，毕竟孩子们不太可能分得出迪士尼商品和低价商品的区别。不过考虑到迪士尼在中国的品牌影响力和知名度，我觉得零售店铺成功的机会很大。

一句话：鉴於的强大品牌认知度，迪士尼在中国开店计划的成功机会很大。

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