阳狮预警反映中国广告市场增长加速下滑

法国广告与传播巨擘阳狮集团<PUBP.PA>预警中国广告市场发展放缓，成为最新如此表态的媒体企业，为新媒体公司下月开始发布难看的第二季数据打下铺垫。中国广告市场发展放缓已经开始冲击该行业的二级参与者，诸如凤凰新媒体<FENG.N>以及社交网站人人网<RENN.N>，甚至显露出将要影响门户网站新浪<SINA.O>这样顶级公司的迹象。还未受到很多影响的公司是中国搜索引擎巨人百度<BIDU.O>，不过我觉得这种状况很快将改变，若改变不发生在本季，则很可能发生在第三季前。
我们先来看一下关於阳狮集团的新闻，该集团CEO莱维（Maurice Levy）称，中国广告商未在去年基础上增加今年广告预算。阳狮集团是一家传统媒体，营收的绝大部分要依靠杂志而非网站。该集团称其第一季度在中国的销售额增长15%，中国市场是其最有潜力的市场之一，这一数据很难算上好看。

我在这一行业待得很久，所以知道，若CEO们开始公开讨论一个潜在的问题，通常意味着该问题已经很大，他们只是在试图让投资者准备好面对未来不可避免的难看数据。对於新媒体来说，他们受到市场放缓的影响很可能要比阳狮这样的传统媒体严重，因为他们更依赖于其他网络公司的广告投放，而这些广告公司中的很多在中国互联网泡沫开始破灭之际，纷纷裁员并削减广告支出以求得生存。

随着泡沫破灭的速度加快，人人网和凤凰新媒体等规模较小企业的广告收入增长料将在未来两季下滑到单位数，甚至可能在年底前广告销售萎缩。百度也将不会幸免，如果年底前该公司广告销售增长从之前的三位数水平大幅下滑到10-30%，我将不会感到任何意外。

一句话：阳狮集团的最新预警，反映出中国广告市场增长加速下滑，这可能使很多中国新媒体公司广告收入在年底前出现负增长。

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