露华浓退出中国
报道称，化妆品巨头露华浓<REV.N>正式退出中国市场，这可能成为2014年的一大主题。在年底前宣布这样的举动可能与财务有关，该公司可能希望在四季度部分或全部提取由此产生的2,200万美元减计。露华浓的退出凸显中国消费品市场的严峻，因为经济放缓导致很多人削减化妆品等非必需日用品的支出。
有关去年中国经济迅速放缓的报道很多，但很少具体提到这对消费者和企业的影响。我的中外朋友们经常跟我说他们所在企业看到的迅速放缓，很多一直爆满的饭馆和商铺现在常常几乎空无一人。这和中国领导人希望看到的截然相反，中国试图通过增加国内消费抵消出口和投资的减弱。
国内需求低迷以及竞争高度激烈无疑是露华浓退出中国的重要原因。中国市场仅占该公司总营收的2%，因此对其影响不大。露华浓的退出将导致1,100人失业，每年仅能为公司节省1,100万美元左右。
退出中国是露华浓重组的一部分，该公司从很多二线地区退出，以专注核心市场。在线招聘网站Monster Worldwide<MWW.N>约一年前也卖掉了表现低迷的中国部门，以专注提升核心的美国市场表现。
我并不特别关注中国化妆品和个人护理市场，但我知道宝洁<PG.N>和联合利华<ULVR.L>等全球巨头在中国市场非常活跃。我还知道传统零售商在与成长迅速的电子商务企业竞争时面临重重困难。传统零售商可能是露华浓的主要销售渠道。法国家乐福<CA.PA>去年曾一度考虑撤出中国或成立合资企业，而英国乐购<TECO.L>则选择了成立合资企业。
和很多在华投资并不多的较小规模外企相似，露华浓也可能意识到，如果想在中国做生意，要么得更加认真，要么就需要放弃所有传统零售计划。尽管该公司退出了中国，仍可能很快在阿里巴巴、京东商城和苏宁易购等电商平台上开网店。
露华浓的举动可能暗示中国零售商和消费产品生产商2014年的日子仍不好过。中国经济增长目标依然是7.5%，对此我有信心。不过这和过去10年里大多数时候达到10%的增速相距甚远，意味着消费者口袋里的钱可能变少，没那么多钱购买家居和化妆品等产品。
一句话：露华浓正式退出中国，随后可能会开网店，暗示2014年消费产品生产商的日子可能仍不好过。
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