电脑行业：联想将整合众多品牌
一句话：联想4月将启用全新品牌形象，将淘汰一些通过近期收购获得的本土品牌，有助于通过更好的消费者意识来提升销售。
PC制造商联想（HKEx: 992）暗示，今年晚些时候它将对众多品牌进行重大整合，简化许多品牌名称，过去十年联想疯狂收购了很多品牌。联想十年前启动全球并购潮，其标志性的交易是收购IBM（NYSE: IBM）的PC业务，联想早该进行品牌整合。直到今天，联想依然把从IBM那里收购的Think品牌名作为其领先的PC品牌，但过去十年它还增加了许多其他主要的品牌名。
本周全球消费电子展在拉斯维加斯举办，期间联想美国高管兼首席营销官David Roman在接受采访时暗示，联想将进行品牌整合。在采访中，Roman探讨了联想当前面临的混乱情况，其销售的产品有太多品牌。（中文报道）
对于品牌整合的细节他并没有说，但他透露将在4月进行。他进一步称，整合的主要战略将是简化，暗示联想一些不知名的品牌可能被逐步淘汰，以支持更加统一的品牌策略。苹果（Nasdaq: AAPL）和惠普（NYSE: HPQ）等全球大型公司都采用这一策略，效果不错，这些公司在进行重大收购后，通常很快会重塑其收购的品牌，以形成统一的形象，避免消费者对其产生困惑。
说完这些，我们快速回顾下联想过去十年进行的重大收购，并预测下在即将来临的整合中，哪些品牌可能会被淘汰。2005年收购IMB的PC业务后，联想在2011年通过合资企业接管了日本电气公司（NEC）（Tokyo: 6701）的PC业务。同年，它还收购了德国PC制造商麦迪龙。这些公司在各自的市场都处于领导者地位，而且今天依然活跃。
2012年，联想收购Digibras Industria大举进军拉美市场，这家公司是巴西领先的PC和消费电子产品制造商。去年，联想两笔更大的收购成为头条新闻，为首的是收购IBM低端服务器业务。紧接着收购日趋衰退的手机制造商摩托罗拉。
在如此多的市场上，管理如此多的大型品牌，看起来复杂、代价高而且无效率，尤其与苹果和三星（Seoul: 005930）等大公司相比，它们在全球以单一品牌知名。当然这些品牌现在比较稳定，只有Think和摩托罗拉享有全球认可度，Digibras、麦迪龙和NEC的声誉主要局限于各自的本土市场。
因此，我能想象麦迪龙和Digibras品牌会在整合中被淘汰。由于NEC品牌受到日本消费者的偏爱，所以放弃它可能会更痛苦。但如果我是联想，未来我会采取这一艰难步骤，作为一项重要的投资。该公司对摩托罗拉有大计划，作为其未来手机业务的高端品牌，这意味着在整合中不可能淘汰这个品牌。
最后，我认为该公司会更加强调其主要的联想品牌，大多数其他品牌会从属于联想品牌。这类似于苹果和它的iPhone手机品牌名，以及三星和它的Galaxy品牌。这种策略可能会让麦迪龙和NEC等品牌的粉丝失望，这些品牌可能会退出高科技领域，成为历史。但在快速变化的高科技领域，新的品牌来来去去非常正常，联想淘汰许多区域性品牌是明智的，有利于更加统一的全球策略。
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