互联网行业：网易建立美国总部 星佳城市退出中国
一句话：网易在加利福尼亚建立新的研发中心，对于其未来全球增长是一个重要的节点；而星佳城市退出中国反映出外国公司在当地游戏市场面临极大的困难。
之前，我写了在线游戏巨头腾讯（HKEx: 700）可能计划大举进入美国市场的文章，之后一天便听说其竞争对手网易（Nasdaq: NTES）也正计划在美国设立研发中心。网易此举落后于搜索巨头百度（Nasdaq: BIDU）和腾讯，后两者去年都在美国设立了办公室，但实际上只有百度宣布了成立产品研发中心。（上一篇）这三家公司的举措代表着中国公司努力接近硅谷精神，它们寻求进入中国以外的全球市场，需要有更多的技能。
当中国公司正迅速在加州设立新机构的同时，许多美国公司正在从艰难的中国市场撤退。最新的牺牲品是在线游戏运营商星佳城市（Nasdaq: ZNGA），它已经宣布关闭其时间不长的中国运营机构，集中精力修复其境况不佳但核心的美国业务。星佳城市撤离中国，紧随搜索巨头谷歌（Nasdaq: GOOG）、雅虎（Nasdaq: YHOO）和在线招聘网站美国巨兽公司（NYSE: MWW）的类似举措，以上仅仅列举了几家公司。
我们先看看最近一波进军美国市场的举措，这已经成为今年的主要趋势。智能手机小米本月初宣布，将在美国启动海外运营销售其一些非核心产品，而且一名可靠的消息源告诉我，腾讯也准备大举推出在线游戏app，专门针对美国消费者。（上一篇）
现在网易加入了这一队伍，它公布将在加州旧金山的红木岸区设立首个研发中心。（公司公告）网易没有透露投资规模的细节，但称新的团队将与其核心团队3600名在中国的开发人员一起工作，为西方客户开发游戏。网易还透露，将于今年夏天在西方市场为美国玩家推出首款游戏《迅捷忍者》。
我很尊重网易，它作为中国少数能够开发自己受欢迎的游戏，而不是仅仅从动视暴雪（Nasdaq: ATVI）等第三方开发商那里获得授权许可的运营商之一，已经开拓出不错的市场和收益。虽然我怀疑《迅捷忍者》能否在美国有好的表现，但网易高超的游戏开发技能可能会在某一天让加州运营中心成为一个重要的新产品开发中心。
与此同时，曾经很成功的游戏运营商星佳城市，初期与Facebook（Nasdaq: FB）关系密切而声名鹊起，它已经宣布正式退出中国，寻求巩固其核心的美国运营业务。（英文报道）撤离中国只是其糟糕季报的一个注脚，星佳城市在美国之外市场的运营规模不是特别大。它称关闭北京工作室将导致71人被解雇，每年节约700万美元的成本。
星佳城市退出中国与巨兽公司和雅虎的情况非常类似，它们也是放弃中国市场从而专注于自身处于困境的美国核心运营。谷歌的撤离有点不同，但也凸显出在中国市场做业务的艰难。星佳城市的撤离反映出一个非常现实的问题，中国在线游戏市场竞争极其激烈，迄今为止只有腾讯和网易能够获得大额利润。此次撤离之后，我怀疑至少未来五年，大型国外游戏运营商可能再次进入中国市场。
相关文章
