电视巨头加大视频网站的痛苦
中国在线视频网站最近仍然受累于政府的打击，要求最受欢迎的4部电视剧下线，这一影响还没完全消除，视频网站再遭受第二轮痛苦。有消息称，中国一些顶级的电视台正在发起对这些新进入者的攻击。传统媒体和新媒体之间刚萌芽的最新斗争是，央视和湖南卫视等大型电视台准备禁止优酷土豆（NYSE: YOKU）和百度（Nasdaq: BIDU）爱奇艺等大型网站运营商播放其最受欢迎的节目。
这种举措似乎不可避免，标志着战争的最新一章，可以看到传统的电视台正迅速被新一代网络竞争对手超越。这些年轻的竞争对手由于是民营企业，所以更灵活，又因为通过互联网传播，成本更低。另外，新进入者比传统电视台所受的限制少，电视台的节目在播出之前，必须经过严格审查获得批准。
网站拥有这些优势，传统电视台起来反击只是时间问题，试图放缓这一逆转趋势。上月末，在线视频网站遭遇了首个大挫折，当时中国监管机构突然迫使它们将4部流行的美剧下线。（上一篇）对于此举没有给出原因，但监管机构在得到传统电视运营方的强大压力后，几乎肯定会采取行动，传统电视台的观众和广告收入正迅速流失到网站。
现在媒体报道，随着战争的升温，两家电视台直接加入战斗。据报道，中国最成功的一家电视台湖南卫视，计划停止将其最流行的节目授权给民营网站播放。（中文报道）相反，将会把这些节目的独家播放权给它自己的网站芒果TV。与此同时，央视也计划保留NBA季后赛的类似直播权。
同样的报道指出，监管机构很快也会命令网站下线更多流行的进口节目。我之前说过，这种监管要求不仅不可避免，而且非常合理。虽然我个人并不认同中国严格的审查制度，要求所有电视节目和电影都要获得国家审查机构的批准，但是新的视频网站应该与传统电视台一样，接受同样的要求，这样似乎才公平。
自从监管机构最初发布通知以来，过去两周多大型视频网站的股价已经受到打击，我预计传统媒体的最新举措将会给这些股价施加更多压力。过去三周，优酷土豆的股价下跌20%，中国第三大网站运营商搜狐（Nasdaq: SOHU）的股价下跌8%。这两家公司以及百度，其股价在上周下跌更多，但过去几天已经有小的反弹。
传统电视台的最新攻击，再加上进口电影和电视剧的潜在审查，未来几个月，视频网站的节目可能出现更多动荡。最后，湖南卫视和央视等传统媒体可能最终会软化其立场，因为拒绝民营视频网站播放其节目，无疑会失去一大块授权收入。但更大层面来看，这些视频网站将不再享有之前较之传统电视台拥有的很多优势，这将会抑制其收入增长，阻碍其不断摸索寻求的盈利能力。
一句话：大型电视台对视频网站的新攻击，标志着传统媒体和新媒体之间战争的最新进展，这将放缓新媒体的快速发展。
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