微博：小米失态，百度巴西上线

智能手机制造商小米的联合创始人雷军是位营销大师，但他作为一名技术专家的地位属于轻量级，上周在微博上，这点使他处于一种尴尬的失态。某人陷入这种失态，我通常都会同情，因为这种错误通常无害，尽管有些尴尬。但这次，我对雷军没有太多的同情，他对其公司不知疲倦的宣传，犯这种错误几乎是不可避免的。

与此同时，数字“2”似乎对于领先的搜索引擎百度（Nasdaq: BIDU）而言像魔法一般，很少在微博上露面的百度宣传其在巴西正式推出新的搜索服务，这是其在海外的第二次重大尝试，此前在日本进行的第一次低迷凄凉的尝试。这次，百度并不是真的鼓吹其巴西上线事件中与“2”相关的元素，尽管关于该计划的报道首次出现后，经历了两年多时间才推出该网站。

本周微博专栏，我们先看看小米。由于该公司不断宣传，很少会出现一周多或两周不是头条的情况。大多数宣传来自其联合创始人雷军，他总是在寻找新的方式制造哪怕是其公司最无聊的消息，并使其产品看上去令人兴奋。

上周，雷军还和通常一样，宣传小米即将发布的第四代手机将是革命性的，采用奥氏体304不锈钢钢板。（微博帖子）雷军以其一贯的炒作，宣称该材料不仅耐腐蚀，而且有极佳的可塑性和韧性。坦白地讲，他的微博就像直接取自宣传材料，或可能来自某份材料指南。

雷军发布这条微博后，立即陷入麻烦中，可能不可避免地向其读到这条微博的众多粉丝传递出他缺乏这方面的知识。作为曾经的记者，我能证明这种事情在初级记者身上常有发生，当他们尝试写不熟悉的复杂主题时。这种文章能获得广泛传播，不可避免地引来行业专家和其他圈内人的嘲笑，他们写信和发帖来嘲笑作者的无知。

在这件事中，雷军的帖子引发了黄章的嘲讽，黄章是小型智能手机制造商魅族的CEO，他指出魅族自从2012年来，一直都用奥氏体 304 不锈钢。（微博帖子）另一家智能手机制造商艾优尼的CEO何骁军也嘲讽雷军的这条微博，称他之前就说小米4没什么值得期待的。（微博帖子）雷军后来承认他的失态，试图宣扬这款新手机的独特外形，这款手机将于本周正式发布。（微博帖子）

从雷军的失态，我们快速看看百度。多年来，在审查严格和被高度保护的中国国内市场之外，百度一直在寻找增长机会。许多年前，该公司在日本第一次进行海外尝试，但没有取得任何进展。2012年初有报道称，百度正在巴西进行另一次海外搜索引擎市场的尝试，巴西是金砖四国之一，与中国有很多类似的特征。

报道出来两年多之后，百度无线总经理岳国峰在微博上称，该公司已经正式推出网站br.baidu.com。（微博帖子）我猜测，至少几个月之前就着手准备推出该网站，可能之前处于测试阶段，因为巴西的葡萄牙语与百度的母语中文有非常大的不同。另外，上周推出该网站，时机正好赶上中国国家主席习近平出访巴西。

然而，该项目从启动到正式推出用了两年半时间，这是一段非常长的时间，尤其在互联网领域，该领域的新产品和服务通常在很短时间内就会更新。希望百度在花了如此多时间发展本土搜索引擎后，能在巴西获得成功，尽管可能会面临激烈的竞争。该经验可能也有助于它加快对其他市场的开发，去年秋天，百度宣布欲进军泰国市场。