第三方售假令聚美优品“黯然失色”
投资者对于近期上市的中国在线化妆品电商–聚美优品<JMEI.N>有些失望，因有报道称，该网站上的部分第三方店铺销售高仿假货。有趣的是，这则新闻也提到了近期上市的京东商城<JD.O>，而后者却几乎并未受到影响。从某种程度上说，这种鲜明的对比说明投资者对于聚美优品还是不太熟悉。这是一家比较年轻的公司，上市前还不太为华尔街所了解。对于允许第三方在其平台上销售产品的电商企业而言，第三方售假的行为是其面临的一种风险。
此次曝光来源于一则调查报道。报道称，一家在聚美优品和京东商城均设有店铺的第三方企业出售涉及阿玛尼、巴宝莉和迪奥等品牌的高仿产品。报道称，这家公司依托给电商平台供货，每月就能实现流水额千万元以上，而知名电商平台已经成为大量假货尤其是奢侈品假货的重要集散地。
上述报道出现后，聚美优品的股价下跌4%，但需要指出的是，聚美目前的股价依然要比5月份IPO时的发行价高出近40%。京东商城的股价未见受到该负面报道的影响，当日还上涨了近2%，目前股价较5月份IPO发行价高出近60%。中国另外两家在美上市的电商企业的股价则好坏参半，当当网<DANG.N>下跌近2%，而唯品会<VIPS.N>股价继续飙升。
那么，这对投资者意味着什么？他们应该在多大程度上为中国电商网站面临的盗版问题及其股价感到忧虑？答案是，影响应该相对不大，特别是对于京东商城和阿里巴巴这样的资深运营商而言。他们深知盗版的风险，并采取了诸多措施净化电商平台。
阿里巴巴是电商行业的领军者，经历了多年的负面公关，阿里巴巴的努力得到了回报，美国政府在2012年将阿里巴巴从“恶名市场”名单上撤下。阿里巴巴尤其容易遭受盗版问题影响，因其商业模式就是运营充斥着大量第三方的在线商城。相比之下，多数其他电商则是混合型的运营模式，既通过自己的网络店铺直接从事绝大多数的产品销售，也允许一小部分第三方店铺利用其平台销售产品。
当当网的股价本周下挫，即便它的名字并未出现在报道中，这可能反映出当当网对于第三方市场的关注。第三方市场的发展速度远远超过当当网的传统业务。由于所有这些电商都增加了更多的第三方店铺，那么不可避免的是，一些盗版经销商也会在其平台上开设店铺。
政府不太可能会关闭这些电商企业，因为这些企业规模都很大，他们的关闭将给中国电商业带来冲击波。相反，他们面临的最大危险在于美国或其他任何主要的西方政府可能对其中某一家采取惩罚性措施，包括将其纳入“恶名市场”名单。类似的举动可能会为聚美优品或唯品会等公司造成打击，不仅损及企业形象，也会限制其未来在海外拓展的机会。
一句话：电商平台聚美优品和京东商城上某些第三方店铺出售高仿假货的报道并未令人感到特别意外，但这些电商仍需谨慎行事，迅速清理这些出售假货的第三方。
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