沪经动向：新幽默

我对中国的公益广告并不是很感兴趣，因为它们缺乏创意，但这周当我在健身房锻炼时，一则公益广告吸引了我的注意力。我骑健身脚踏车锻炼时，通常不看电视，而且日常生活中，也很少关注出现在屏幕上的可爱但老套的熊猫。

但后来我注意到，这些熊猫在一个西方旅游景点做着一些奇怪的事情。我很快意识到，这些奇怪行为的共同主题是其粗鲁的行为，比如它们把其他人推开然后去拍照，并将垃圾扔在城市道路上。

后来我在优酷上找到了这则广告，发现是一则公益广告，旨在促进中国大批新的海外游客有更好的行为。这种公益广告在中国有很长的历史，由于其缺乏创意和宣传意味，我很长时间几乎一直将其忽略。

但这则新的熊猫主题公益广告，表现手法轻松诙谐，别开生面，不仅吸引了我的注意力，而且促使我回家上网寻找这则广告。更广泛地说，这不仅标志着中国广告行业日趋成熟，而且使用自嘲式幽默讨论日常生活中的问题令人耳目一新。

这种幽默在美国很普遍，有助于缓解我们中许多人每天遇到的压力。但这种让人们调侃自己缺点的幽默，在建国以来中国的公共对话中几乎处于缺失状态。

在线看了几遍这则广告之后，我确定这则诙谐的公益广告拍摄于悉尼，展现出一对粗鲁的熊猫游客与当地澳大利亚人一连串有趣但很现实的相遇场景。在一个场景中，一只熊猫喝完一瓶水然后随手将其扔在美丽的公园里，引发了旁边一名当地园丁的失望和愤怒。

另一个场景中，一对熊猫挎着许多购物袋晃晃悠悠地走着，差点撞到一名当地的慢跑者。还有一个场景中，熊猫推开当地人，这样它们能在悉尼著名的歌剧院前拍照。结束语是“全世界都在看，做个好游客吧”。这些明显是指现在中国游客的许多不文明行为，从让孩子在公共场所小便到在明确的禁烟区抽烟等一切行为。

我在中国看过许多公益广告，另一个我新近喜欢的是一则电台广告，也是用类似的幽默方法来谈及当今许多年轻人的物质主义这一话题。在这则广告中，我们能听到一个女孩的很多段话，她与一个节俭的男朋友约会，男朋友骑自行车带她出来约会，而且去打折的餐厅吃饭。在结尾，在她的一个女性朋友暗示让她甩掉这个小气寒酸的家伙之后，她捍卫她男朋友的憨厚淳朴。

关注中国公益广告的历史学家，在未来将会找到关于这个时代特征以及社会问题等信息的宝藏。这些广告在中国有很长时间的传统，我最早的记忆之一是上世纪八十年代，在那时到处都是计划生育的公益广告。这些广告很简单，和当时的许多广告类似，粗体的彩色字，宣传晚婚和只生一个孩子的好处。

最近十多年，广告变得更加多样化和精细，但我觉得大多数公益广告依然有点俗套。我每次听到广告中一个孩子的声音宣称尊重老人的美德，我就很快不再听下去；而且每当听到被过度使用的口号“中国梦”时，甚至会立刻关掉。

关于中国电视节目和文学，我最大的一个抱怨一直是，过度使用夸张情节和其他技巧，旨在引起观众强烈的情感反应。在这种环境中，幽默几乎不存在，在少数情况下，当遇到有趣的素材，也总是遭受讽刺和强烈批评。

相比之下，粗鲁的熊猫和小气的男朋友这些公益广告采用轻松幽默这种更新的形式，有效地传达了信息，而没有过于戏剧化。我尤其非常称赞熊猫广告的设计者，希望更多的这种方式不仅出现在公益广告中，也出现在主流的电视和文学等领域。