联想完成收购没落的摩托罗拉
对于中国PC巨头联想（HKEx: 992）最终完成收购摩托罗拉，根本不存在任何怀疑。摩托罗拉曾经是手机巨头，如今该行业发生飞速变化，它已经迅速衰落。联想刚刚宣布已经完成从谷歌公司（Nasdaq: GOOG）收购摩托罗拉移动业务，距离首次公布该交易9个月。现在联想真正的工作将开始，需要努力思考到底要对摩托罗拉做些什么，包括可能性很小的放弃该公司传奇名称的事件。
在许多方面，该交易就像联想于2005年收购IBM（NYSE: IBM）PC业务，开启其全球化行动这一里程碑事件。那次交易中，联想接管IBM在美国的PC运营，也获得其销售渠道，包括许多财富500强公司。但这两个交易也有一些大的不同之处。当联想进行收购时，IBM的PC业务及其品牌依然很受尊重，尽管该业务利润微薄。相比之下，摩托罗拉手机可能亏损巨大，而且其名字在手机领域已经变得无关紧要。
另一个重大不同在于技术所有权。联想2005年的那次收购，它继承了IBM所有的PC技术。但这次收购，联想几乎没有获得摩托罗拉巨大的专利组合，专利反而被谷歌保留。这是使此次收购贬值的重大因素，谷歌仅以29亿美元便出售了摩托罗拉，2011年首次公布该交易时价格为125亿美元。
联想在收购完成的公告中，给出很多关于为摩托罗拉最终支付多少钱的财务细节。最终支付了14亿美元和联想普通股股份，而余下15亿美元将以三年期本票支付。（公司公告；中文报道）该交易完成之前，联想也完成了另一笔更具争议的收购，即收购IBM低端服务器业务，最终通过了美国国家安全审查。
说完这些，我们回头看看摩托罗拉接下来何去何从的问题，其总部将依然留在芝加哥。如果联想明智，将会效仿微软（Nasdaq: MSFT），微软最近收购了曾经的手机领袖诺基亚（Helsinki: NOK1V）的手机业务。微软决定放弃诺基亚的名字，以自由品牌Lumia重新开始，它意识到诺基亚的名字不再有太多价值。最吸引微软的不是诺基亚的名字，而是其巨量的专利组合，以及其发展很好的全球销售和服务网络。
但联想不是微软，我相当确定前者将试图复兴摩托罗拉的名字，将其定位为高端品牌。在某些方面该策略似乎合理，因为联想品牌的手机与质量不佳的低价智能手机联系在一起。但记住一点很重要，许多日本和韩国最著名的电子品牌也曾经有同样的低档次形象，但它们逐渐设法将其转变为质量和可靠性的符号。
基于这些，我认为联想在明年晚些时候重新推出摩托罗拉新机型之前，将出现一个转型时期，包括重大裁员。唯一的问题是联想和摩托罗拉都不擅长设计这些机型。联想也不是很精于营销，不像高调的竞争对手小米。最后，可能摩托罗拉再次推出也不会获得很大成功，联想可能最终决定在未来五年内取消该品牌。
一句话：联想将努力重新推出摩托罗拉，作为其高端智能手机品牌，但此举可能遭到不冷不热的回应，联想在2020年前可能取消该生产线。
相关文章
