手机：索尼溃败 摩托罗拉剑指中国高端智能手机市场
一句话：索尼在中国智能手机市场遭遇溃败，这拉开了索尼最终大撤离的序幕，而联想收购摩托罗后定位高端市场的计划也可能会碰壁。
最新迹象表明火热的中国手机市场竞争愈发残酷，受冲击的低端甚至中端品牌企业不断增多。日本巨头索尼(Tokyo: 6753)在泥潭中挣扎，最近宣称将大规模从中国市场撤离，这也是其全球撤退的一部分。这可能预示着同样挣扎的中端品牌摩托罗拉的日子也不好过，报道称在个人电脑巨头联想(HKEx: 992)收购摩托罗拉后，将摩托罗拉同样定位于中国中端至高端智能手机市场。（阅读更多）
隐藏在这两则新闻背后的是从中国低端智能手机市场上开始的恶性价格战已快速地传染到了中端市场。最初迹象大约在一个月之前，全球领导者三星(Seoul: 005930)宣称由于在中国市场遭遇竞争等原因，三星的一些季度业绩指标出现了最差值。这种迹象愈发强烈，上周一家新成立、同样定位于中端市场的本土品牌锤子手机，突然宣布降价三分之一左右。（以往报道）
说到索尼的大撤退，索尼已经把之前的四千三百万部的目标销售量降低为四千一百万部。其最新报告特别提及在中国市场销售低迷，是索尼降低目标额的一个主要原因。（英文报道）另外一则重要消息称索尼宣布将停止研发专为中国市场设计的手机类型。
这传递出了一个信号，中国不再是索尼手机的一个主要销售区域。不久前索尼和其他国际品牌认为中国市场非常巨大，并争先恐后为中国消费者设计个性化手机，现在索尼的表现与此形成了强烈的反差。索尼在中国的日子还没有结束，但是这些迹象表明对于中国手机市场占有份额10名开外的索尼，前景并不乐观。
让我们再看看摩托罗拉，上周摩托罗拉官方宣布被谷歌(Nasdaq: GOOG)以29亿美元出售给了联想，此交易计划最早在今年年初被公布。（以往报道）我曾说过联想不太可能雪藏摩托罗拉的品牌，取而代之的是会改变自己在中国智能手机市场的低端定位，剑指高端市场。
现在媒体报道称联想确实在进行这样的计划，将摩托罗拉系列手机定价在每部3000元以上（折合500美元左右），定位于中端到高端的中国智能手机市场。（中文报道）这些报道指出从今年一月份最初宣布收购摩托罗拉时起，联想就一直在为摩托罗拉制定销售战略，现在联想为其配置了一支非常专注的销售队伍。
九月媒体报道了联想自己的手机部门员工正开始搬迁至位于北京的摩托罗拉中国总部。（以往报道）一份新报道展示了联想完成此项收购后动作是多么迅速，联想将把摩托罗拉的生产搬迁到自己在中国中部核心城市武汉的工厂里。
过去我可能低估了联想，现在我认为联想在完成并购后快速将摩托罗拉整合到自身中的这些措施是必要的。然而，即使像三星这样的中高端品牌在当前的价格战中也身陷泥淖，联想一旦开始在中国市场推出自身的摩托罗拉品牌手机时，不可避免地会遇到更大的压力。
更大的问题是中国智能手机市场的价格战如何结束，哪些品牌最终获胜，哪些又将被迫出局？诸如索尼和锤子的小型中端品牌很可能损失不断扩大而被迫撤离，联想依靠自己的规模和执行力会在低端市场中存活下去。然而，定位于中高端的摩托罗拉手机在接下来的两年内并不可能占据主要市场份额，受此影响联想在接下来的一段时间内也面临着艰难的挑战。
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