互联网：监管层应调解双十一商标之争
一句话：对于阿里巴巴追索双十一商标权，商务部应该介入调解，为整个行业协调出解决方案，以避免纠纷扰乱全国的电商发展
今年11月11日光棍节的抢购潮日渐临近，电商巨头阿里巴巴（NYSE: BABA）将一年中一个普通的日子变为购物狂欢节应该受到表扬，现在双十一的销售额超过全球任何其他大型购物节。（公司公告）
但今年的抢购日似乎出现一些争议，据报道阿里巴巴的天猫商城在幕后威胁一些媒体，警告其不要做有双十一名称的广告。据报道，天猫称这种广告侵犯其商标权，的确阿里巴巴已经注册了几个与“双十一”相关的商标，中文里这是对每年11月11日的缩写。（上一篇）
阿里巴巴在仅仅五年时间里，就创造了光棍节奇迹，这确实值得称赞，而且也花了大量资金进行营销和推广该活动。但它每年11月11日获得的巨大销售量，是它最大的回报，而且双十一成为整个零售业的特征，每年都能从巨大的销量猛增中获益。
为防止进一步冲突和培育这个中国打造的购物奇迹健康发展，中国零售业监管机构商务部应该介入，帮助协调出一个长期协议来解决该问题。监管机构适合充当这一角色，其定位就是促进形成健康的零售业环境，不偏袒个别公司将能确保这一购物节持续发展甚至可能全球化。
过去几周，为打造今年的双十一，中国媒体一直广泛报道，鼓励年轻人通过放纵自己在线购物和在传统商店购物来庆祝他们的单身状态。选择11月11日是因为它包含四个“1”，代表极致的单身。
2009年，阿里巴巴就开始专注于双十一，将其打造为一个重大的节日。单是去年，该公司在其主要购物平台上就收获令人惊叹的350亿元交易额，约合57亿美元，大约是前一年的两倍。这一数据远多于美国购物者在圣诞购物季的黑色星期五和网购星期一总共花的钱，这两天被认为是一个国家最大的两个购物日。
随着这一现象不断发展，其他零售商在双十一中销量也猛增，去年这一天的全部销售额达80亿美元。
但是阿里巴巴为获得这么大销售额也花了重金推广。在其9月份创纪录的IPO之前的公开文件中，阿里巴巴称其2013年第四季度的营销费用激增到19亿元，是前一季度的三倍，第四季度包括去年的双十一这天。增加部分的一大块被认为花到双十一的促销支出。
阿里巴巴已经注册了至少6个与双十一名字相关的商标，上个月给一些媒体发来恐吓信，警告其不要宣传其他商家的双十一主题活动。所谓的这封信的复印件被阿里巴巴的竞争对手京东（Nasdaq: JD）发布在网上，批评这一威胁违背互联网的开放精神和公平竞争。
双十一的状况与西方类似，在西方，圣诞节和情人节等许多大型购物节也被一小群公司商业化。一个显著的类似对比是母亲节，母亲节最初创建于1908年，但由于以贺曼公司为首的美国贺卡公司的努力，母亲节在二十世纪二十年代变成一个重大的商业活动，这些公司利用这一时机提升销量。
今天，没有人声称要拥有母亲节、圣诞节或其他重大节日的产权，阿里巴巴只是对与双十一相关的形象要求权利。然而，长期而言，这种策略和威胁无助于中国整个零售行业，甚至有损于双十一在中国购物者心中的形象。
为防止情况失控，在当前购物节结束后商务部应该介入，帮助协调出让阿里巴巴、京东和其他大型零售商能够接受的解决方案。这一协议能够结束争端，防止未来潜在的诉讼，为这个中国独特的购物节的长期生存和繁荣奠定基础。
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